Inversión deportiva, con mucho‘músculo’
El gasto vinculado a grandes eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol, aumentará en 37% en los próximos cinco años, a casi 141,000 millones de dólares, según un informe.
La consultora PricewaterhouseCoopers dijo que los crecientes negocios con derechos de transmisión y los gastos en celulares e Internet ayudarán a elevar la tasa compuesta de crecimiento anual a 6.5%, del 2008 al 2012, frente a un 6.4% entre el 2003 y el 2007.
Los eventos nacionales también ayudarán, dado que las firmas se alinean con deportes que atraigan al consumidor. Por ejemplo, los derechos internacionales del cricket impulsan el crecimiento en Asia-Pacífico.
El mayor alza ocurrirá en las regiones Europa, Oriente Medio y África, América Latina y Asia-pacífico, con tasas anuales de 6.5 a 7.1%.
Los mercados de Estados Unidos y Canadá verán tasas de 6.1 y 5.7%, respectivamente.
Entre los grandes eventos que serán motores de desarrollo están: los Juegos Olímpicos de Pekín en agosto, los de Vancouver en 2010 y los de Londres en 2012, así como la Copa Mundial de Fútbol en Sudáfrica en 2010.
Se espera que las próximas tres ediciones de los Juegos Olímpicos generen pagos por derechos de televisión por un total de 2,910 millones de dólares sólo en Estados Unidos.
El crecimiento global de ingresos será más fuerte en años de olimpíadas. El desarrollo proyectado tocará un 11.4% en 2008, un 11.2 en 2010 y 9.9% en 2012, frente a un alza de 0.4 y 0.3% en 2009 y 2011, respectivamente.
Se estiman ingresos por eventos deportivos en 2012 de 69,100 millones de dólares en Estados Unidos, 46,900 millones en Europa, Oriente Medio y Africa; 19,400 millones en Asia-Pacífico, 3,900 millones en América Latina y 1,300 millones de dólares en Canadá.
