Estas son las 50 marcas más valiosas de México, según Brand Finance

Las internacionales Telcel, Cemex y Bimbo son las tres marcas más valiosas de México, según la valuadora Brand Finance, que ubica a Corona en la cuarta posición y no en la primera, como otros rankings, debido a que su método Royalty Relief parte de las ventas y no de las utilidades.

Laurence Newell, director de Brand Finance en México, explicó en entrevista previa a la presentación del ranking 50 Marcas más valiosas de México 2016, que se lleva a cabo hoy, que esta metodología da importancia a los aspectos técnicos y financieros, además de los mercadológicos, a través de tres grandes insumos: pérdidas y ganancias, hoja de balance financiero y proyecciones de venta.

Así, se diferencia de otros ejercicios, como los de Millward Brown, Interbrand o Kantar Worldpanel, centrados en evaluar el posicionamiento de la marca a través de las utilidades que genera o la preferencia del consumidor.

Entre los hallazgos del listado de Brand Finance se encuentra que Grupo Bimbo es la compañía que cuenta con más marcas valiosas para el consumidor: Bimbo, Marinela, Tía Rosa y Oroweat. Le sigue el conglomerado de Carlos Slim, dueño de cinco marcas dentro de este listado, incluida la número uno Telcel, Telmex, Sanborns, Inbursa y Condumex.

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¿Por qué importa el valor de una marca?

México está generando marcas de clase mundial, aseguró Newell. “Ahora las empresas se preocupan más por su propiedad intelectual o las patentes de sus marcas”. Lo importante para los mercadólogos y los directivos de finanzas es saber qué hacer con esta información para generar un valor agregado a su empresa. Así como conocer el grado de preferencia, reconocimiento y lealtad de una marca.

Conocer este dato ayuda a saber “cuánto puedo cobrar por el uso de mi marca, en el caso de una franquicia como OXXO”, que ocupa el quinto lugar del ranking, detalló Newell. "Cada vez más los activos intangibles, como la marca, juegan un papel mucho más predominante en la hoja de balance de una empresa, por ejemplo las compañías de tecnología son muy ligeras en activos tangibles, pero muy fuertes en intangibles", añadió.

México, Brasil y Colombia son los tres mercados en Latinoamérica que más importancia le dan a los valores intangibles en sus balances financieros. Esta es una de las razones por las que la valuadora de marcas Brand Finance, con sede en Londres, llega este mes al país para operar el mercado de Latinoamérica con el objetivo de “establecernos como líderes de opinión en evaluación de marcas con un enfoque más financiero”, declaró Newell.

“México es un enorme generador de valor a través de sus marcas como Telcel, Bimbo, Corona y Cemex. Además, tiene las marcas más valiosas de la región junto con Brasil”, afirmó Newell, quien adelantó que en los próximos meses se dará a conocer el ranking de las 100 Marcas más valiosas de Latinoamérica 2016.

A continuación el ranking completo de las 50 Marcas más valiosas de México 2016.

Ranking	Marca	Matriz	Valor de marca 2016 (USDM)
1	Telcel	AMÉRICA MÓVIL SAB DE C-SER L	3,319
2	Cemex	CEMEX SAB-CPO	3,091
3	Bimbo	GRUPO BIMBO SAB- SERIES A	2,335
4	Corona Extra	ANHEUSER-BUSCH INBEV NV	1,871
5	OXXO	FOMENTO ECONÓMICO MEXICANO- UBD	1,823
6	Telmex	AMÉRICA MÓVIL SAB DE C-SER L	1,794
7	Banamex	CITIGROUP INC	1,682
8	Banorte	GRUPO FINANCIERO BANORTE-O	1,619
9	Soriana	ORGANIZACIÓN SORIANA S.A.B-B	1,319
10	Liverpool	EL PUERTO DE LIVERPOOL-SER 1	1,288
11	Televisa	GRUPO TELEVISA SAB-SER CPO	1,587
12	Arca Continental	ARCA CONTINENTAL	973
13	Sol	HEINEKEN NV	874
14	GrupoMexico	GRUPO MÉXICO SAB DE CV-SER B	782
15	Lala	GRUPO LALA SAB DE CV	782
16	Chedraui	GRUPO COMERCIAL CHEDRAUI SA	720
17	Sanborns	GRUPO SANBORNS SAB DE CV	644
18	Aeromexico	GRUPO AEROMEXICO SAB DE CV	621
19	Inbursa	GRUPO FINANCIERO INBURSA-O	580
20	Banco Azteca	BANCO AZTECA	501
21	BanRegio	BANREGIO GRUPO FINANCIERO SA	399
22	izzi	GRUPO TELEVISA SAB-SER CPO	367
23	Mexichem	MEXICHEM SAB DE CV	358
24	Condumex	GRUPO CARSO SAB DE CV-SER A1	336
25	Sigma Alimentos	ALFA S.A.B.-A	330
26	Alpek	ALFA S.A.B.-A	317
27	Nemak	TENEDORA NEMAK SA DE CV	314
28	Gamesa	PEPSICO INC	312
29	Marinela	GRUPO BIMBO SAB- SERIES A
30	Tía Rosa	GRUPO BIMBO SAB- SERIES A	295
31	Elektra	GRUPO ELEKTRA SAB DE CV	295
32	Kahlúa	PERNOD RICARD SA	289
33	Comercial Mexicana	CONTROLADORA COML MEXIC- UBC	288
34	Iusacell	IUSACELL	282
35	Industrias Peñoles	INDUSTRIAS PEÑOLES SAB DE CV	275
36	Palacio de Hierro	GRUPO PALACIO DE HIERRO-1	266
37	TV Azteca	TV AZTECA SAB DE CV-CPO	264
38	Bachoco	INDUSTRIAS BACHOCO-SER B	254
39	Herdez	GRUPO HERDEZ SAB-SERIES *	234
40	Megacable	MEGACABLE HOLDINGS-CPO	233
41	Compartamos	COMPARTAMOS SAB DE CV	227
42	Del Fuerte	GRUPO HERDEZ SAB-SERIES *	207
43	Grupo Famsa	GRUPO FAMSA SAB-A	195
44	Unifin	UNIFIN FINANCIERA SAPI DE CV	179
45	Volaris	CONTROLADORA VUELA CIA DE-A	159
46	Fresnillo	FRESNILLO PLC	145
47	Maseca	GRUMA S.A.B.-B	133
48	Oroweat	GRUPO BIMBO SAB- SERIES A	116
49	Cablecom	GRUPO TELEVISA SAB-SER CPO	112
50	FEMSA Logística	FOMENTO ECONÓMICO MEXICANO- UBD	111