El tiempo se ha vuelto un artículo de moda y la hora un argumento de marketing. Diseñadores y casas de moda como Gucci, Armani, Hugo Boss, Hermes o Chanel han logrado hacerse de una verdadera legitimidad como relojeros.
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Donna Karan, Anne Klein y Nina Ricci renuevan sus colecciones cada año, pero no descuidan su producción de accesorios, que se venden como pan caliente. Calvin Klein es guiado por Swatch Group y Christian Dior es la marca más antigua. También Quick Silver, Guess, Oakley y Nike han invadido las vitrinas de las tiendas.
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Todas estas firmas, tan reconocidas por sus prendas de vestir, han entrado a la competencia directa con marcas relojeras como Omega, Cartier, Rolex, Longines o Baume & Mercier. En contraparte, hasta Swatch se mete a hacer joyas, bolsas de mano, etcétera, que permitan, claro está, portar sus relojes.
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