Estadísticas. Una rebanada

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A pesar de que Televisa y TV Azteca reportaron un crecimiento de 10% en la venta anticipada de publicidad para 2001, el panorama no es muy alentador; las cifras sólo muestran un incremento en tarifas superior a 50% y no mayor inversión de los anunciantes.

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Merrill Lynch espera que este año la derrama en televisión, el sector publicitario más importante, crezca sólo 2% en términos reales, para ubicarse en $1,800 millones de dólares. Para el mercado en su conjunto la correduría espera un monto de $2,700 millones de dólares, aunque aclara que un dinamismo económico superior al esperado, mayor gasto publicitario del gobierno y la competencia en el negocio celular y/o bancario modificarían el escenario previsto.

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