Henkel quiere vender 100,000 toneladas d

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La jabonera alemana Henkel, que en México dirige Peer Schum y que en 2000 adquiriera a la nacional Fábrica de Jabón Mariano Salgado (FJMS), arrancó una agresiva campaña para el relanzamiento del detergente Viva. La meta: incrementar la producción de 35,000 a 100,000 toneladas anuales en el corto plazo. “Cuando adquirimos FJMS la operación fue tasada en $200 millones de dólares incluyendo la inversión para acrecentar la capacidad de la planta”, explicó el ejecutivo.

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Para Oriol Bonaclocha, director de Marketing, mantener vigente en el mercado la marca representará un costo de entre $10 y $15 millones de dólares al año.

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