Lamb, Hair y McDaniel.
International Thomson Editores.
691 páginas.
- Es, sin duda, uno de los libros de consulta obligada para los amantes de la mercadotecnia. Pero no es exclusivo de iniciados, también es para la gente –en especial los universitarios– que busca respuestas concretas para preguntas específicas.
- En Marketing, Charles Lamb hace gala de sus conocimientos en la materia y ofrece un punto de vista diferente sobre las estrategias comerciales que miles de compañías están adoptando en todo el mundo.
- Además, en todos los capítulos, el autor, junto con Hair y McDaniel, llevan al lector a sitios en internet donde incrementará sus conocimientos y practicará lo que aprendió en el libro. Un ejercicio de interacción bastante interesante.