Autor: Sergio Zyman
-Editorial Portafolio, 2004.
- La experiencia de Sergio Zyman en Coca-Cola lo lleva a la exposición de que innovar no funciona. Para el líder en marketing y estrategias de marca, la alternativa es la renovación. Capturar la esencia de marcas o productos existentes es la posibilidad para revitalizar estrategias de mercado y mejorar tasas de crecimiento. El libro da ejemplos y promete que si se siguen sus planteamientos se conseguirá el éxito.
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