Sudando ganancias

Gatorade va adelante y crece 10% al año.
Ivonne Martínez

Las bebidas “saludables” le están ganando terreno a los refrescos en la preferencia de los consumidores mexicanos. Por lo menos así lo demuestran los últimos sondeos.

- Creadas para hidratar a las personas que practican deporte, las bebidas isotónicas han registrado un crecimiento acelerado en México, de 10% promedio en los últimos tres años, alcanzando un valor de mercado de $3,200 millones de pesos al mes de septiembre.

- Gatorade, con más de 14 años en el país, es la marca líder con una participación de 82% en volumen y de 85% en valor de mercado, muy lejos de sus competidores Enerplex, Powerade de Coca Cola y Jumex Sport. En 1990, cuando esta marca llegó a nuestro país, los refrescos acaparaban 90% de los litros vendidos en la categoría de bebidas no alcohólicas, dice Héctor Huerta, director de Mercadotecnia de Gatorade México.

- La venta de refrescos se mantiene estable, pero su participación en esta categoría ha bajado a 49% del mercado, ante el surgimiento y explosivo crecimiento de otras bebidas como las deportivas, jugos y aguas embotelladas.

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- La joven categoría de bebidas isotónicas –con una participación de mercado de sólo 1.0%– tiene un enorme potencial en México porque 60% de los mexicanos practica algún deporte al menos una vez a la semana, de forma organizada o informal, según estudios de Gatorade.

- Según Huerta, en este año la firma sumará ventas por $2,000 millones de pesos, equivalente a un aumento de 20% respecto a 2003, y se estima que en 2005 mantendrá una tasa de dos dígitos.

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