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Adidas dejará de hacer las playeras de la NBA

La empresa anuncia que no renovará su contrato con la liga y cambiará de estrategia; la firma alemana ha perdido participación de mercado en Estados Unidos ante Nike y Under Armour.
lun 16 marzo 2015 12:55 PM
El contrato de Adidas con la NBA terminará al concluir la temporada 2016-2017. (Foto: Getty Images )
nba adidas

El  grupo alemán de manufacturas de ropa deportiva Adidas AG no renovará su contrato para proveer de equipamiento a la Liga Nacional de Baloncesto de Estados Unidos (NBA, por su sigla en inglés), pues estima que sería mejor invertir su dinero en  nuevos productos y jugadores.

Adidas ha perdido participación de mercado en Estados Unidos ante Nike y Under Armour y el mercado es una prioridad para el grupo alemán este año, dijo previamente este mes el presidente ejecutivo de la firma, Herbert Hainer.

Adidas ha proveído de equipamiento a la NBA desde 2006 y su acuerdo de 11 años, por un estimado de 400 millones de dólares, terminará a fines de la temporada 2016-2017.

La NBA dijo a Adidas la semana pasada que se estaba abriendo a nuevos socios para el próximo contrato, indicó una fuente familiarizada con el proceso, que agregó que la caída en la participación de mercado de Adidas y el próximo cambio de su presidente ejecutivo eran el motivo de la decisión.

En vez de eso, Adidas invertirá en nuevos productos, en ligas menores de baloncesto y en aumentar al doble el número de jugadores que usan sus zapatillas en la cancha.

"Creemos que con una estrategia de inversión diferente, seremos más exitosos", comentó una portavoz de Adidas.

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"Queremos colocar un mayor enfoque de los jugadores en nuestras zapatillas", agregó.

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