3 tendencias que veremos en la publicidad del futuro
Los dólares dirigidos al mundo publicitario han comenzado a migrar hacia nuevas plataformas, no sólo a las pantallas de las computadoras, sino también a las de los smartphones, dispositivos conectados en las casas, redes sociales, video e incluso servicios en streaming.
En los próximos años, las ganancias publicitarias surgirán de las aplicaciones y servicios móviles, según la consultora ComScor, por lo que habrá nuevas formas de mostrar mensajes y generarlos con mayor retorno de inversión.
Durante los próximos años los anunciantes explorarán escenarios futuristas para publicitarse.
1.- Video y música en móviles
Ya no funciona con invertir en Internet. De acuerdo con el analista de ComScore, Andrew Lipsman, la mayor audiencia está en el video; diariamente estos contenidos en línea llegan a un público de 85 millones de personas, la mayoría menores de 30 años.
2.- Robots haciendo negocios
En términos de marketing el futuro puede no verse tan promisorio ni humano. De acuerdo con un reporte publicado por la firma de análisis de mercado Solve Media, a partir de este año los motores automatizados para simular consumo de contenido en la red, también llamados bots, comenzarán a afectar las métricas reales de tráfico en Internet.
Esta práctica puede expandirse debido a las presiones que ejercen las marcas por crecer el alcance de su publicidad online, de acuerdo con el estudio; sin embargo, el director de Solve Media, Ari Jacoby, argumenta que la tendencia puede contenerse si las compañías comienzan a aplicar sistemas anti-bots en sus anuncios en la red.
3.- Redes sociales patrocinadas
Recientemente los usuarios de Twitter comenzaron a recibir en sus cuentas y dispositivos móviles una notificación con el anuncio de un nuevo clip de Michael Jackson.
Según Lipsman, este tipo de incursiones en marketing a través de pautas pagadas en redes sociales comenzará a ser cada vez más frecuente.
Así mismo, el estudio de ComScore recomienda que los ejercicios publicitarios en redes sociales como Instagram, Twitter o Facebook deben invitar al usuario a interactuar y crear contenido en la aplicación y no sólo consumir el anuncio.