Para lograr el balance entre la cultura mexicana y la asiática se requirió la colaboración de la agencia TBWA\Hakuhodo. Bajo el liderazgo de Víctor González Herrera, fue posible crear una versión estilo anime del icónico Dr. Simi.
La activación llegó a Shibuya Station, en Tokio, para consolidar a la marca como un ícono cultural. Así, la conexión con el mercado japonés permitió mostrar el fuerte propósito humano de sus fundaciones.
La estrategia de posicionamiento a nivel internacional de Dr. Simi ha logrado un avance significativo tras la inauguración de su tienda Pop-up en Japón.
Al evaluar la posibilidad de abrir operación en Tokio, Farmacias Similares identificó una afinidad cultural con México. Así, el personaje que se ha ganado la predilección del público se convirtió en un puente entre ambos países.
En palabras de Víctor González Herrera, presidente ejecutivo de Grupo Por Un País Mejor (GPUPM), el Dr. Simi tiene afinidad con las generaciones jóvenes, por lo que puso en marcha una campaña para anunciar su llegada a Shibuya.
Como resultado, durante un mes, la Pop-up Store enclavada en el edificio Zero Base recibió un promedio de 1,000 visitantes diarios. También, su apertura coincidió con la Golden Week, periodo que congrega a millones de residentes y turistas en Tokio.
Para lograr el balance entre la cultura mexicana y la asiática se requirió la colaboración de la agencia TBWA\Hakuhodo. Bajo el liderazgo de Víctor González Herrera, fue posible crear una versión estilo anime del icónico Dr. Simi.
En la fachada, una versión gigante daba la bienvenida a la tienda de tres niveles, un espacio que fusionó la tecnología y el entretenimiento. Luego de conocer la historia del personaje en su laboratorio, y el impacto social de sus fundaciones, el recorrido continuaba por el segundo piso, con un área de arcade, videojuegos y un photobooth, entre otras instalaciones interactivas.
El tercer nivel estuvo dedicado a la venta de souvenirs, donde el SimiSamurái fue la figura estrella entre peluches, llaveros, playeras, pastilleros, ropa y SIMIPOP. Como explicó el CEO de Farmacias Similares, incluso algunas ediciones que fueron creadas exclusivamente para el mercado japonés tuvieron un gran recibimiento.
Lugar: Shibuya, zona comercial cerca del cruce más transitado del mundo.
Temporalidad: Del 10 de abril al 10 de mayo de 2026.
visitantes totales en un mes.
de la audiencia fue de origen japonés.
Para la marca, el experimento en Tokio cumplió diversos objetivos estratégicos, además de explorar el mercado asiático y medir el volumen de ventas. A partir de ello, se han iniciado conversaciones para lanzar próximas colaboraciones con personajes reconocidos mundialmente.
Del mismo modo, el acercamiento con 7-Eleven abre más posibilidades para el posicionamiento del Dr. Simi en el segmento retail, abarcando su potencial de distribución en múltiples países.
Como señaló González Herrera, el modelo de tiendas Pop-up tendría una próxima parada en Madrid, España, aprovechando los vínculos culturales e históricos.
