Rigor, pasión y descubrir cómo solucionar las situaciones más complejas, son las herramientas con las que Alejandro Soberón dirige tanto Corporación Interamericana de Entretenimiento (CIE) como la Fundación CIE, creada en 2004.
Guillermina Pilgram, directora ejecutiva de Fundación CIE, recuerda que el día en que le presentó el proyecto a Soberón sabía que él no iba a comprar algo meramente romántico. "Me dijo: ‘Si existe pureza y rigor siempre seré tu socio'", cuenta.
Aprovecharon que el negocio de entretenimiento en vivo podría darle muchas ventajas a la empresa social. Si CIE ya creaba emociones, la fundación se dedicaría a crear alegrías en distintas causas.
"Nos vemos como una sombrilla que arropa varias causas", dice Pilgram. Apoyan a niños indígenas, a adultos mayores, a mujeres maltratadas, a chavos con adicciones, siempre con el fin de darles alegría.
CIE destina 4 millones de pesos anuales a su fundación, más otras aportaciones en las que la empresa es experta como una obra teatral en un penal o la organización de un concierto benéfico.
Calculan que el efectivo que entregan se multiplica a 16 mdp gracias a aliados como Banamex, Coca-Cola, McDonald's, Bimbo, Banorte, HSBC, Fundación Cinépolis. "Somos una especie de engrane que mueve muchas intenciones", comenta Pilgram.
Fundación CIE sólo toma proyectos registrados ante la Secretaría de Hacienda, y de éstos, las empresas aliadas y los artistas eligen el que más les mueve. "Tenemos un rigor al más puro estilo Soberón. La investigación de lo que vamos a apoyar y el seguimiento es obsesivo, por eso a las instituciones les encanta trabajar con nosotros", dice Pilgram.
PricewaterhouseCoopers audita la labor filantrópica de la fundación, que además sigue la misma integración vertical con la que trabaja CIE para obtener la máxima utilidad, que en este caso se denomina beneficio social. El siguiente objetivo de Fundación CIE será sumar los suficientes aliados para incidir en políticas públicas.
Alejandro Soberón, director general de CIE, tiene desde hace siete años una Fundación dedicada a crear momentos de alegría entre los sectores más vulnerables de la población.