Adidas cambia de ‘director técnico’
El fabricante de indumentaria y calzado deportivo Adidas nombró a Eric Liedtke como su jefe global de marcas este miércoles, llevando a un gerente más joven a su directorio mientras se esfuerza por recuperar el terreno que perdió ante Nike el año pasado. El grupo alemán, que en 2013 perdió cuota de mercado en Norteamérica y Europa ante su rival estadounidense, dijo que Liedtke, de 47 años, reemplazará a Erich Stamminger, de 56 años, en su directorio el 6 de marzo.
Stamminger, que trabajó con Adidas por 30 años, decidió no renovar su contrato por motivos personales, dijo la empresa.
Liedtke, de nacionalidad estadounidense, actualmente es vicepresidente senior de Adidas Sport Performance, la división que ofrece productos de alta tecnología para deportistas aficionados y profesionales.
El ejecutivo tuvo una importante participación en el desarrollo de las zapatillas de correr Boost, lanzadas en febrero del año pasado.
Adidas estima que las ventas de calzado con la tecnología de amortiguación Boost podrían llegar a los 15 millones de pares en 2015.
La primera gran prueba para Liedtke en su nuevo rol probablemente será el Mundial de este año en Brasil, donde Adidas buscará imponer su presencia sobre las marcas rivales, entre ellas Nike.
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Nike actualmente tiene una cuota de 14.6% del mercado internacional de artículos deportivos, en comparación con 11.4% de Adidas, y continúa su avance minando el dominio de la marca alemana en Europa.
