Genomma y Merck ganan con automedicación
La costumbre de los mexicanos de automedicarse, el incremento en la oferta de productos para aliviar todo tipo de malestares y un mayor número de farmacias han hecho del segmento de medicamentos de libre venta, mejor conocido como OTC, una buena oportunidad para invertir.
Compañías como Merck, Genomma Lab y GlaxoSmithKline están adquiriendo marcas en el segmento de libre venta con miras a incrementar sus ingresos.
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De acuerdo con IMS Health, el mercado de medicamentos que no requieren receta vale 134,740 millones de pesos (mdp) en México, cifra que representa un aumento de 3.4% a tasa anual.
Los productos con el mayor volumen de ventas en unidades son Electrolit, Aspirina, Next, Tempra, Sal de Uvas Picot, Suerox, Vitacilina, Pedialyte, Alka Seltzer y Agrifen.
En el último año, los laboratorios lanzaron 111 nuevas marcas en México en el segmento de libre venta, en el que las categorías de mayor crecimiento fueron dermatología, suplementos para mejorar el desempeño diario y fórmulas infantiles.
El analista del banco Ve por Más José María Flores explicó que este segmento es más atractivo para las farmacéuticas que el de cuidado personal, porque los mexicanos tienden a la automedicación.
“En OTC la demanda es muy alta porque México es un país donde existe mucha costumbre de automedicación y la gente mantiene por un mayor tiempo el consumo de una misma marca. Si una medicina le funciona, la sigue utilizando, pero un shampoo lo puede cambiar cada mes sin razón solo porque le gustó más el otro empaque”.
La división Consumer Health de Merck, dedicada a fármacos de libre venta, incrementó sus ingresos en 55% en 2013, el equivalente a 13,639 mdp a nivel mundial, gracias a la incorporación de dos nuevos fármacos: Neurobion y Floratil.
El CEO y presidente la división Consumer Health de Merck, Udit Batra, destacó que México es el segundo mercado más grande para la compañía en fármacos de libre venta después de Francia.
Este año, Merck espera crecer un 3% en el segmento de libre venta en el país, pues va muy de la mano con el desempeño de la economía.
El directivo agregó que los productos OTC más vendidos en México son la línea Neurobión, Sedalmerck y Diabion
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Genomma Lab es el laboratorio líder en el país en venta de fármacos de libre venta, pues este segmento se adapta muy bien a su modelo de negocios, que consiste en adquirir productos con muchos años en el mercado, renovarlos y volver a posicionarlos a base de mucha publicidad.
Además, para Genomma Lab hay muchas oportunidades de adquisición de productos por la situación del sector donde hay alta competencia y los laboratorios pequeños con marcas viejas no le pueden hacer frente a los nuevos participantes, opinó el analista del banco Ve por Más José María Flores.
En enero, Genomma anunció la compra de los productos Agarol, Kaopectate, Masse, Triatop y Bebederm, entre otras a Johnson & Johnson. La empresa también adquirió los derechos de 15 medicamentos de libre venta en Brasil.
Aquí se muestra lista de laboratorios que manejan productos de libre venta, su margen de ganancia y el estimado de crecimiento de su flujo operativo para este año.
