Mattel competirá con Lego
El fabricante de juguetes Mattel completó la adquisición de Mega Brands por 460 millones de dólares (mdd), como parte de su estrategia de crecimiento y la entrada a nuevas categorías.
El presidente de la compañía, Bryan Stockton, consideró que las oportunidades para la expansión global e innovación de producto creada por esta operación serán claves en su estrategia de crecimiento global para 2014 y los próximos años.
De acuerdo con el directivo, Mega Brands dará a Mattel un posicionamiento inmediato y significativo en dos de las categorías de más rápido crecimiento en la industria actual.
“Nosotros planeamos utilizar nuestro reconocido portafolio de marcas, posicionamiento en los mercados y buena relación con clientes para ser un jugador aún más fuerte y redituable en las categorías, tanto de construcción, como de arte y manualidades”, dijo.
Mega Brands es el jugador número dos en la categoría de sets de construcción, con un equivalente de 4,000 mdd a través de Mega Bloks y un importante competidor de 2,000 mdd en la categoría de arte y manualidades.
Asimismo, Mattel indicó que conservará las oficinas centrales en Montreal para aprovechar las habilidades de la firma en diseño y desarrollo en las categorías de construcción, arte y manualidades.
El año pasado, Mega Brands reportó ventas netas por 405 mdd, y como compañía independiente está posicionada entre las 15 principales jugueteras globales en términos de ventas, de acuerdo con las estadísticas publicadas por el grupo NPD, que realiza estudios sobre la industria de consumo, en 2013.
La compra servirá para que el mayor fabricante de juguetes pueda competir directamente con la danesa especializada en producir bloques de construcción, Lego .
