Estas son las 50 marcas más valiosas de México, según Brand Finance

Telcel, Cemex y Bimbo encabezan el ranking de la valuadora.
Brand Finance publica el listado más extenso con énfasis financiero
Las 50 marcas más valiosas de México.  Brand Finance publica el listado más extenso con énfasis financiero
Yanin Alfaro
CIUDAD DE MÉXICO (Expansión) -

Las internacionales Telcel, Cemex y Bimbo son las tres marcas más valiosas de México, según la valuadora Brand Finance, que ubica a Corona en la cuarta posición y no en la primera, como otros rankings, debido a que su método Royalty Relief parte de las ventas y no de las utilidades.

Laurence Newell, director de Brand Finance en México, explicó en entrevista previa a la presentación del ranking 50 Marcas más valiosas de México 2016, que se lleva a cabo hoy, que esta metodología da importancia a los aspectos técnicos y financieros, además de los mercadológicos, a través de tres grandes insumos: pérdidas y ganancias, hoja de balance financiero y proyecciones de venta.

Así, se diferencia de otros ejercicios, como los de Millward Brown, Interbrand o Kantar Worldpanel, centrados en evaluar el posicionamiento de la marca a través de las utilidades que genera o la preferencia del consumidor.

Entre los hallazgos del listado de Brand Finance se encuentra que Grupo Bimbo es la compañía que cuenta con más marcas valiosas para el consumidor: Bimbo, Marinela, Tía Rosa y Oroweat. Le sigue el conglomerado de Carlos Slim, dueño de cinco marcas dentro de este listado, incluida la número uno Telcel, Telmex, Sanborns, Inbursa y Condumex.

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¿Por qué importa el valor de una marca?

México está generando marcas de clase mundial, aseguró Newell. “Ahora las empresas se preocupan más por su propiedad intelectual o las patentes de sus marcas”. Lo importante para los mercadólogos y los directivos de finanzas es saber qué hacer con esta información para generar un valor agregado a su empresa. Así como conocer el grado de preferencia, reconocimiento y lealtad de una marca.

Conocer este dato ayuda a saber “cuánto puedo cobrar por el uso de mi marca, en el caso de una franquicia como OXXO”, que ocupa el quinto lugar del ranking, detalló Newell. "Cada vez más los activos intangibles, como la marca, juegan un papel mucho más predominante en la hoja de balance de una empresa, por ejemplo las compañías de tecnología son muy ligeras en activos tangibles, pero muy fuertes en intangibles", añadió.

México, Brasil y Colombia son los tres mercados en Latinoamérica que más importancia le dan a los valores intangibles en sus balances financieros. Esta es una de las razones por las que la valuadora de marcas Brand Finance, con sede en Londres, llega este mes al país para operar el mercado de Latinoamérica con el objetivo de “establecernos como líderes de opinión en evaluación de marcas con un enfoque más financiero”, declaró Newell.

“México es un enorme generador de valor a través de sus marcas como Telcel, Bimbo, Corona y Cemex. Además, tiene las marcas más valiosas de la región junto con Brasil”, afirmó Newell, quien adelantó que en los próximos meses se dará a conocer el ranking de las 100 Marcas más valiosas de Latinoamérica 2016.

A continuación el ranking completo de las 50 Marcas más valiosas de México 2016.

Ranking Marca Matriz Valor de marca 2016 (USDM)
1 Telcel 
 AMÉRICA MÓVIL SAB DE C-SER L 

 
 3,319
2 Cemex 
 CEMEX SAB-CPO 3,091
3 Bimbo 
 GRUPO BIMBO SAB- SERIES A 2,335
4 Corona Extra ANHEUSER-BUSCH INBEV NV 1,871
5 OXXO FOMENTO ECONÓMICO MEXICANO- UBD 1,823
6 Telmex AMÉRICA MÓVIL SAB DE C-SER L 1,794
7 Banamex 
 CITIGROUP INC 1,682
8 Banorte GRUPO FINANCIERO BANORTE-O 1,619
9 Soriana ORGANIZACIÓN SORIANA S.A.B-B 1,319
10 Liverpool 
 EL PUERTO DE LIVERPOOL-SER 1 1,288
11 Televisa GRUPO TELEVISA SAB-SER CPO 1,587
12 Arca Continental 
 ARCA CONTINENTAL 973
13 Sol HEINEKEN NV 874
14 GrupoMexico 
 GRUPO MÉXICO SAB DE CV-SER B 782
15 Lala GRUPO LALA SAB DE CV 782
16 Chedraui 
 
GRUPO COMERCIAL CHEDRAUI SA 720
17 Sanborns 
 GRUPO SANBORNS SAB DE CV 644
18 Aeromexico 
 GRUPO AEROMEXICO SAB DE CV 621
19 Inbursa GRUPO FINANCIERO INBURSA-O 580
20 Banco Azteca BANCO AZTECA 501
21 BanRegio BANREGIO GRUPO FINANCIERO SA 399
22 izzi GRUPO TELEVISA SAB-SER CPO 367
23 Mexichem MEXICHEM SAB DE CV 358
24 Condumex GRUPO CARSO SAB DE CV-SER A1 336
25 Sigma Alimentos 
 ALFA S.A.B.-A 330
26 Alpek ALFA S.A.B.-A 317
27 Nemak TENEDORA NEMAK SA DE CV 314
28 Gamesa 
 PEPSICO INC 312
29 Marinela GRUPO BIMBO SAB- SERIES A
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308

30 Tía Rosa GRUPO BIMBO SAB- SERIES A 295
31 Elektra GRUPO ELEKTRA SAB DE CV 295
32 Kahlúa 
 PERNOD RICARD SA 289
33 Comercial 
Mexicana CONTROLADORA COML MEXIC- UBC 288
34 Iusacell IUSACELL
 282
35 Industrias Peñoles INDUSTRIAS PEÑOLES SAB DE CV 275
36 Palacio de Hierro GRUPO PALACIO DE HIERRO-1
 266
37 TV Azteca TV AZTECA SAB DE CV-CPO 264
38 Bachoco INDUSTRIAS BACHOCO-SER B 254
39 Herdez GRUPO HERDEZ SAB-SERIES * 234
40 Megacable MEGACABLE HOLDINGS-CPO 233
41 Compartamos COMPARTAMOS SAB DE CV 227
42 Del Fuerte GRUPO HERDEZ SAB-SERIES * 207
43 Grupo Famsa GRUPO FAMSA SAB-A 195
44 Unifin UNIFIN FINANCIERA SAPI DE CV 179
45 Volaris CONTROLADORA VUELA CIA DE-A 159
46 Fresnillo FRESNILLO PLC 145
47 Maseca GRUMA S.A.B.-B 133
48 Oroweat GRUPO BIMBO SAB- SERIES A 116
49 Cablecom GRUPO TELEVISA SAB-SER CPO 112
50 FEMSA Logística FOMENTO ECONÓMICO MEXICANO- UBD 111
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