En venta, regalos ambientales

Sustenta pretende sembrar el gusto por la naturaleza con sus productos ecológicos; sus plumas, jabones y abrecartas, son una opción para empresas como Nestlé, Herdez y TV Azteca.
Los bolígrafos incluyen semillas que germinan. (Sofía Felgue
Ulises Hernández

Al terminar su maestría en administración ambiental, Santiago Lobeira y Manolo Ruiz apostaron por la consultoría de negocios en prácticas de sustentabilidad, pero las empresas estaban renuentes a gastar en este tipo de procesos. Los clientes y el dinero no llegaban.

Entonces, los noveles empresarios decidieron dar el giro hacia un nuevo rubro: el regalo sostenible corporativo. Con una macetita de barro negro, un poco de tierra con humus de lombriz, semillas de flores y un pequeño instructivo impreso con tintas naturales, convencieron a ejecutivos de Telmex para que en la Navidad de 2002 adquirieran su primer ‘germina-kit’, con mensajes ecológicos. La idea fue un éxito: les pidieron 3,000 regalos.

Hoy Sustenta Soluciones cuenta con varias líneas de productos, como plumas de polímero de maíz con un compartimiento de semillas, jabones biodegradables de aceites naturales y abrecartas de madera certificada. Entre sus clientes figuran Banamex, Nestlé, Herdez y TV Azteca. “No somos una simple empresa de productos ecológicos sino que desarrollamos estrategias de comunicación”, dice Lobeira.

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