El éxodo de Edelman

Cinco pesos pesados renuncian. ¿Qué pasa en esta agencia?
Bárbara Anderson

El 27 de enero, cinco altos ejecutivos de Edelman renunciaron. Ese día fue un reguero de pólvora y una sorpresa tanto para la competencia como para los clientes. ¿Qué pasó? Simplemente lo que los antropólogos llaman un choque cultural.

- El director general, Miguel Rico, junto a Jorge Acosta, Leticia Mar, Gabriela Villa y Andrea Perillo sintieron que Edelman ya no respondía a sus expectativas y que muchas libertades y propuestas personales que antes tenían y les permitían moverse con tranquilidad por las relaciones públicas, ya no eran las mismas.

- “Estamos evolucionando y cambiando la empresa y hay gente a la que no le laten esos cambios y simplemente se va. Eso sí, ha sido un golpe muy fuerte”, afirma Tim Scerba, presidente desde hace cuatro meses de la multinacional en México, y a quien le ha tocado manejar el mayor éxodo de la historia de la firma. El plan que él vino a implantar es el de “ integrarnos mucho más a la región y alinearnos al resto del mundo”.

- Justo fueron estos planes los que aceleraron el proceso de renuncia. “Scerba vino a confirmar que el estilo era dedicarle más tiempo a la corporación misma que a los clientes. Todo debe hacerse según un molde, ya no se mexicanizan los procesos”, se sincera Leticia Mar y agrega “no podemos hacernos responsables del éxito o del fracaso en toda Latinoamérica. Cada lugar tiene su personalidad”.

- Cuando se fueron los ejecutivos quedaron “semi huérfanas” las 18 principales cuentas de la firma de relaciones públicas. En este sector suele ser un clásico que el ejecutivo se vaya y que se lleve con él a las cuentas que manejaba. Eso no ha ocurrido esta vez.

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- “No nos llevamos a nadie”, afirma Mar. “Hablé personalmente con cada cuenta y está todo aclarado”, confirma Tim Scerba.

- Lo cierto es que ese reguero de pólvora le trajo a los cinco ejecutivos una buena lista de propuestas de trabajo de la competencia y de otras empresas privadas. “Nuestra idea es no separarnos y formar nuestra propia empresa”, confirman.

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