Entre el despertar y la abulia

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Dino Rozenberg

Lentamente, quizá demasiado, las grandes empresas mexicanas empiezan a asumir que su presencia en Internet puede ser, aparte de informativa y comercial, interesante y hasta divertida. Pruebas al canto.

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La de Cemex (www.cemex.com) tiene una presentación animada y desde la carátula ofrece noticias sobre actividades en diferentes países, reportes publicados en la prensa internacional, temas sobre calidad y los consabidos estados financieros, aunque podría incluir alguna sección sobre la importancia del cemento en la industria, las técnicas de fabricación y otros temas de interés.

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Otro modelo digno es Grupo Acerero del Norte (www.gan.com.mx). Aunque la carátula peca de simple, se puede curiosear por sus principales divisiones (acero, química, minería y energía), leer sobre minas de oro y plata, o sobre metales y siderurgia, incluyendo un catálogo de productos y aplicaciones.

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Altos Hornos de México (www.ahmsa.com) tiene buen material sobre el acero y sus derivados. Pero tratándose de una corporación que emplea a 26,000 personas, podría ofrecer otros datos que hicieran más educativa la visita.

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La de Telmex (www.telmex.com.mx) no es más que un folleto electrónico, tieso e intemporal, donde el visitante se entera de que hay líneas adicionales disponibles, y de que la empresa ofrece telefonía celular, radiolocalización y tarjetas de larga distancia. Siendo uno de los proveedores más importantes de conexión a Internet, Telmex debería dar el ejemplo a los demás.

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Peor le va a Bimbo (www.bimbo.com), que podrá ser una empresa con grandes recursos mercadológicos y millones de consumidores, pero posee la página más aburrida de esta breve muestra: un listado de sus productos y unas cuantas recetas aburridas.

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Los diseñadores de páginas empresariales harían bien en darse una vuelta por algunos sites, como el de Kellogg (www.kelloggs.com) o Pepsi (www.pepsiworld.com).

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También para los industriales hay modelos a seguir: Boeing (www.boeing.com) y General Motors (www.gm.com), sin ir muy lejos.

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