¡Recuérdame!

Marinela desempolva comerciales y ahorra.
Raúl Curiel

Reciclar anuncios tiene sus beneficios: atender al consumidor adulto y gastar menos en difusión. La estrategia la aplicó Marinela en la campaña del día del padre, al poner al aire comerciales de los famosos Gansito, producidos hace más de 30 años. “Nosotros le llamamos conexiones emocionales con la marca”, explica Gabriela Ortiz, directora creativa de McCann-Erickson. ¿Cuánto ahorra la empresa con este esquema? Según la agencia  publicitaria, la firma destina 40% menos de lo presupuestado. Gansito representa 65% de las ventas totales de Marinela.

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