La inversión en TV abierta se congela en 2015

La televisión abierta en México se mantuvo al frente de las preferencias en el gasto publicitario en 2015, al captar 50% del total y situarse en 39,340 millones de pesos (mdp), pero con apenas un crecimiento de 0.01% anual. Entre 2011 y 2014 la tasa promedio de inversión en televisión se ubicó en 3.5% de incremento al año.

Internet aumentó su participación en la inversión publicitaria, al contabilizar 12,438 mdp, un incremento del 13% frente al 2014, y se situó por encima de medios tradicionales como la radio y prensa escrita (periódicos y revistas). Sin embargo, el porcentaje de crecimiento en Internet es menor a lo registrado entre 2011 y 2014, cuándo promedió 33.5% de alza anual, según estimaciones de CNNExpansión con cifras de la Asociación de Agencia de Medios (AAM).

“El pastel publicitario se mantuvo en relación al PIB mexicano. ¿Quisiéramos ver más?, pues sí. Merecemos tener más, pero eso hablaría de una economía más activa y en desarrollo”, dijo el presidente del Consejo de Investigación de Medios (CIM) y director comercial de Grupo Radio Centro, Gonzalo Yañez.

La inversión publicitaria en México se situó en 78,332 mdp al cierre del 2015 con un crecimiento de 2.8% anual, según cifras preliminares de la asociación que agrupa a las 15 mayores agencias de publicidad del país.

 “El crecimiento para 2016 dependerá de cómo negocien las tarifas con las televisoras, por lo que veremos un repunte del 52 al 55% en la televisión abierta (del total de la inversión publicitaria)”, explicó el director operativo de la AAM, Jaime Ramos.

Los representantes de las asociaciones coinciden en que este año en particular el reparto publicitario puede sufrir nuevos cambios, por el continuo avance de la inversión en Internet, que ya supone 16% de participación del total del gasto publicitario en México, así como por la entrada de una nueva cadena de televisión, e incluso por los efectos del apagón analógico, que sí ha afectado el número de televidentes en estos primeros días del año.

“Aunque desde el punto de vista socioeconómico, los alcances de la tecnología, como el Internet y la televisión de paga, no son iguales en todo el país (…). Por eso creemos que la televisión abierta seguirá siendo el medio con mayor cobertura y mayor atención en publicidad”, puntualizó Ramos.

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La inversión en televisión abierta perdió dos puntos porcentuales en relación al gasto publicitario que acapara, al pasar de 52% al 50%.