Los medios y agencias que suscribimos el presente comunicado estamos convencidos que debemos de contar con el mejor servicio posible de medición de audiencias expuestas al contenido audiovisual y de anuncios publicitarios en México, tanto lineales como digitales. Asimismo, consideramos que existen oportunidades de mejora en la prestación de estos servicios, para el beneficio de las audiencias, clientes, participantes de la industria, la academia y la sociedad en su conjunto. Por ello, consideramos que es momento de impulsar una serie de desarrollos y de promover un cambio en el esquema actual del servicio para evolucionar a la medición del consumo de contenido multiplataforma.
Algunos de los principales mercados publicitarios, como el de Reino Unido, Francia, Italia, Canadá, entre otros, han logrado la actualización de sus sistemas de medición mediante Comités Conjuntos de Industria (Joint Industry Committee, “JIC” por sus siglas en inglés) que se usan para definir las bases para la medición de audiencias de consumo de contenido audiovisual. La experiencia de estos países nos sirve como ejemplo para seguir una ruta de innovación exitosa.
