38 años » México, DF
Vicepresidente regional para América Latina de McNeil Nutritionals, fabricante de Splenda en J&J
- México es el segundo mercado en importancia para Splenda después de Estados Unidos. Eduardo García tiene mucho que ver en ello. “No es magia”, dice, se trata de definir las prioridades, tomar riesgos medidos y cuidar la ejecución. El producto tiene 56% de participación de mercado en México. Su experiencia en Walmart le permitió entender el sentido de urgencia de las tiendas de autoservicio, ahora el grupo está entre sus principales clientes. García Cepeda es también el responsable de abrir nuevos mercados en otros países de Latinoamérica y su objetivo es sustituir el uso del azúcar regular en la región. Desde que asumió su cargo en 2004, las ventas de Splenda han crecido más de 20 veces. García Cepeda quiere lograr que con Splenda se preparen platillos comunes.