Durante meses Adidas mantuvo en secreto sus negociaciones con la estadounidense Reebok. Pero en los primeros días de agosto el fabricante alemán de ropa y calzado deportivo concretó la compra por $4,400 mdd.
- Adidas ganará una presencia global de 20% y se acercará a su oponente, Nike, que detenta 33% de un mercado de zapatos y ropa deportiva que los especialistas calculan en $45,000 mdd.
- Por ahora, según el ceo de Adidas, Erich Stamminger, no se prevé que haya cambios en marcas, logotipos, ni patrocinios, por el contrario la empresa usará su nuevo poder de mercado para negociar grandes contratos con cadenas minoristas como Wal-Mart y pautas publicitarias con medios de comunicación en Estados Unidos, donde el valor de mercado es de $9,000 mdd.