Vestir con autoridad
El departamento de Recursos Humanos de Walmart México y Centroamérica invitó, hace unos años, a los empleados a jugar boliche. Ese día no habría juntas, así que Pilar Rojas, vicepresidenta de Sistemas de la empresa, llevó una chamarra deportiva en lugar de saco.
De sorpresa, Rafael Matute, CFO y jefe directo de Rojas, le informó que tendrían una reunión con un proveedor y el área de finanzas. La chamarra era de una tela que sonaba cuando se movía. "Me sentí muy incómoda", dice. Nadie la trató diferente, pero se dio cuenta de la relevancia de la imagen en el mundo de los negocios.
Rojas tiene a su cargo 350 personas, 80% son hombres. Pero anda en tacones de 10 centímetros desde que sale a trabajar hasta que vuelve a su casa.
"Hay que lucir exitosa. Más, en sectores como sistemas que aún son difíciles para las mujeres", dice Wendy Crespi, consultora en imagen y autora del libro ¿Qué me pongo?
"Mientras que para los hombres lo más importante son el reloj y el coche, para una mujer son sus zapatillas y su bolso", dice Mónica Bravo, asesora de imagen y personal shopper de Antara Fashion Hall.
Rojas prefiere la imagen clásica del traje sastre, aunque a veces usa vestido o falda. "Comunica más autoridad que un pantalón", dice Martha Aída Cantú, consultora asociada y docente en Grupo Imagen Pública. "No hay que verse como hombre para llegar a un puesto importante, pero sí debe comunicar jerarquía".
CÓMO IMITARLA
Traje. Un traje sastre bien confeccionado comunica poder. El blanco o los colores crudos dan una imagen de mayor liderazgo. Express, 2,000 pesos.
Aretes. Los aretes de perlas son un acierto para una mujer de negocios. Reflejan profesionalismo . Mejor si son pequeños: son más elegantes. Tiffany & Co., 3,700 dólares.
Zapatos. El tacón alto destaca la autoridad femenina. Las zapatillas cerradas son más ejecutivas. La altura recomendada es 5 cm. Aldo, 1,500 a 2,100 pesos.
Mascada. El color rojo va con todo y comunica jerarquía. Da energía y es ideal para una mujer de negocios. Pineda Covalin, 1,600 pesos.
AL DÍA
Rojas siempre piensa en gadgets. Tiene dos tablets y dos celulares. La BlackBerry y la tableta son de la empresa.
iPad ."Como el iPhone, me parece mejor para la vida personal".
Blackberry. "El teclado me permite contestar correos muy rápido".
iPhone. "No necesitas saber mucho de tecnología para manejarlo".
Samsung Galaxy Tablet. "Me ayuda en el trabajo porque tiene Office".