Milagro, en la pelea

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Regina Reyes-Heroles C.

La distribuidora de bebidas William Grant & Son dará un nuevo impulso a Milagro, su marca de tequila premium. En cinco años la convertirá en una de sus siete marcas más importantes y estará en 15 plazas más, dice Maurice Doyle, director de Mercadotecnia de la empresa. "Tenemos planes ambiciosos", agrega. No será fácil. Tras 15 años en Estados Unidos, su participación en el mercado de tequilas y mezcales es de 1.1%, frente a 15% de su competidor, el tequila premium Patrón. Grant adquirió Milagro en 2011 a los mexicanos Moisés Guindi y Daniel Schneeweiss. A nivel global la firma vende unos 60 mdd.

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