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Santa Clara busca espacios

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Francisco Crespo mira más allá de los refrescos. (Foto: Alfredo Pelcastre.)
francisco crespo exp 1117 (Foto: Alfredo Pelcastre.)

Coca-Cola quiere que su marca de helados Santa Clara llegue a todo México. El reto es grande, pues apenas tiene 170 heladerías en el país y necesita encontrar más espacios.

Francisco Crespo, CEO de Coca-Cola de México, es optimista. A diferencia de los establecimientos tipo Starbucks, "me da la impresión que Santa Clara no necesita algo tan exclusivo y tan cerrado. Probablemente será un poquito más fácil", dice.

La expansión de la empresa puede ser complicada en México, DF, donde faltan locales comerciales, dice Eugene Towle, director de la consultora inmobiliaria Softec. "Debemos agregar 400,000 metros cuadrados (de comercios) por año y no estamos ni cerca de ello", afirma.

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