En el entorno económico afectado por la pandemia del Covid-19, muchas empresas han optado por reducir su inversión en marketing y publicidad, en la búsqueda de optimizar sus presupuestos. Para Nielsen , esta situación sería diferente con campañas en los publishers que puedan evidenciar con mayor claridad el retorno de inversión (ROI) y su impacto en el desarrollo de negocio.
Sin embargo, pese a las métricas y herramientas de monitoreo disponibles en la actualidad, hay factores que han convertido en un desafío la medición de la publicidad, por ejemplo: la combinación de la disrupción digital, la fragmentación de los medios, un mundo virtual sin cookies y políticas de privacidad cada vez más estrictas.
