Alsea mantendrá crecimiento de Starbucks
La cadena de cafeterías Starbucks Corp, que enfrenta una baja en sus ventas en Estados Unidos, se está expandiendo en América Latina, donde la marca gana nuevos consumidores, dijo este viernes la cadena mexicana que tiene la franquicia.
La principal franquicia de Starbucks Corp en América Latina, Alsea, dijo que mantiene su plan de abrir 14 nuevas tiendas en México en el 2009, así como 12 en Argentina, 17 en Brasil y 4 en Chile.
La expansión al sur de la frontera de Estados Unidos se da en momentos en que Starbucks pasa por un momento difícil en ese país.
La compañía basada en Seattle anunció que cerraría 300 tiendas este año, 200 de ellas en Estados Unidos y 100 en el mercado internacional, mientras que su ganancia trimestral resultó menor a la esperada debido a que sus ventas cayeron un 9% a nivel mundial.
El cierre de establecimientos se añadirá a uno anunciado previamente de 600 tiendas en Estados Unidos, debido a que los consumidores, golpeados por la recesión en ese país, están comprando menos bebidas de café de alto precio.
Starbucks ha dicho que tendrá que cerrar cerca de 7,000 puestos de trabajo este año para tratar de ahorrar 500 millones de dólares en el año fiscal 2009.
"Son mercados diferentes, aquí en México abrimos nuestra primer tienda hace seis años. Son situaciones muy diferentes, el tiempo que lleva la marca en México es mucho menos, entonces no tenemos tantos tiendas como en los Estados Unidos", dijo a Reuters Selene González, una portavoz de Alsea.
La saturación en el mercado de Estados Unidos ha sido señalada como una razón por la caída en las ventas y el cierre de tiendas.
A finales del cuarto trimestre había más de 11,500 tiendas en Estados Unidos y más de 5,000 en el exterior.
La franquicia de comida rápida Alsea, que también opera Domino's Pizza y Burger King, abrió el año pasado unas 80 tiendas Starbucks en México y su primer establecimiento en Argentina. La firma ve más espacio para crecimiento en los mercados menos establecidos de Sudamérica.
"Argentina, nuestro último mercado de entrada en la región tiene uno de los mayores niveles de transacción en el sistema" Starbucks, dijo en un correo electrónico el director de mercadotecnia para América Latina, Ricardo Rico.
"También abrimos nuestra primera tienda en Río de Janeiro, Brasil a inicios de diciembre del 2008 -la primera tienda fuera de Sao Paulo. Consumidores, tanto locales como turistas, han abarrotado nuestra tienda desde el primer día y nos han dado un caluroso recibimiento", añadió.
Desde que la cadena entró a México, Alsea ha abierto 285 tiendas Starbucks en el país tratando de explotar el creciente consumo local de los mexicanos de clase media que siguen las tendencias de bebidas de Estados Unidos y Europa.
