Crisis desploma el valor de las marcas
Los grandes bancos y las automotrices cavaron la tumba de sus propias marcas...fueron las que mayor valor perdieron este año por la crisis económica en comparación con 2008, de acuerdo con el ranking de las 100 Mejores Marcas Globales. Entre las siete marcas que desaparecieron de la lista se encuentran Merril Lynch, que en 2008 figuraba en el puesto 34; AIG, que se situaba en el 54; e ING, que ocupaba el sitio 86 del ranking hecho por la consultora Interbrand y la revista Businessweek.
En el caso de AIG y Merril Lynch, "la salida se dio tras requerir asistencia de emergencia por parte del gobierno de los Estados Unidos", señala el reporte.
El valor general de las 100 marcas principales cayó 4.6 respecto a la medición del último ranking, es decir 55,472 millones de dólares (mdd).
En promedio, las marcas de vehículos cayeron entre 7y 8%, según esta lista que integra a Toyota, Mercedes-Benz, BMW, Honda, Ford, Volkswagen, Audi, Hyundai y Porsche.
En contraparte, las marcas de alimentos fueron las grandes ganadoras debido al mayor consumo de éstos en casa.
La recesión ha hecho que las marcas replanteen sus estrategias, ya que los consumidores deben ajustarse a consumidores que reexaminan sus compras y replantean sus lealtades al branding.
"Los mercadólogos deben decidir si persiguen ganancias de corto plazo con descuentos y promociones, contra el riesgo de abaratar su marca a la larga", finaliza el reporte.
El top ten
Coca Cola se posicionó como la mejor marca global por noveno año consecutivo, con un valor de 68,734 millones de dólares y una ganancia de 3% sobre su valor respecto a 2008.
La refresquera fue seguida por IBM y Microsoft, en segundo y tercer lugar respectivamente. El cuarto sitio es para GE y el quinto para Nokia.
McDonald's, Google, Toyota, Intel y Disney, completan el top ten de las 100 Mejores Marcas Globales.
Las 10 mejores marcas tienen un valor conjunto de 422,901 mdd, según el reporte.
| Marcas con mayor ganancia en valor de mercado
|
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| Puesto en el ranking
|
Compañía
|
Valor de marca 2009 (mdd)
|
% de cambio (sobre 2008)
|
País
|
| 7
|
Google
|
31,980
|
25%
|
EU
|
| 43
|
Amazon
|
7,858
|
22%
|
EU
|
| 50
|
Zara
|
6,789
|
14%
|
España
|
| 58
|
Nestlé
|
6,319
|
13%
|
Suiza
|
| 20
|
Apple
|
15,433
|
12%
|
EU
|
| Marcas con mayores pérdidas en su valor de mercado
|
||||
| Puesto
|
Compañía
|
Valor de marca 2009
|
% de cambio (sobre 2008)
|
País
|
| 72
|
UBS
|
4,370
|
-50%
|
Suiza
|
| 36
|
Citi
|
10,254
|
-49%
|
EU
|
| 73
|
Harley-Davidson
|
4,337
|
-43%
|
EU
|
| 22
|
American Express
|
14,971
|
-32%
|
EU
|
| 32
|
HSBC
|
10,510
|
-20%
|
Londres
|
Fuente: CNNExpansión.com con datos del Ranking de las 100 Mejores Marcas Globales 2009.
