Nike vs Adidas, igual a ¿CR7 vs Messi?
A solo tres meses de la Copa del Mundo de futbol, Adidas y Nike están en medio de una batalla de marketing que coincide con la feroz rivalidad en el terreno de juego entre países como Brasil y Argentina.
Los mayores fabricantes del mundo de ropa deportiva dominan la industria de equipamiento para el fútbol, que alcanza más de 5,000 millones de dólares (mdd) al año.
Ambas firmas compiten por liderar el suministro de calzado de alta tecnología y camisetas inspiradas por el argentino Lionel Messi, que usa Adidas, o el crack portugués Cristiano Ronaldo, quien tiene contrato con Nike.
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La alemana Adidas, actual patrocinador del Mundial, considera el futbol como su territorio y quiere evitar ser superada en este terreno por la estadounidense Nike, tal como ha ocurrido en otros deportes.
"Olvida todo lo que puedas haber oído o escrito acerca de un débil desempeño de Adidas en el futbol en 2013. Somos líderes en esta categoría, algo que está muy cerca del ADN de la empresa", dijo la semana pasada el presidente ejecutivo de la firma alemana, Herbert Hainer.
"El 2014 es un año de futbol y será un año de futbol para Adidas", añadió Hainer, quien apuntó a un récord de ventas anuales relacionadas con este deporte por 2,800 mdd.
Sin embargo, Hainer reconoció que la competencia es feroz, ya que Adidas y Nike comparten más del 80% del mercado.
Nike, por su parte, ha construido su negocio con rapidez, después de lograr posicionarse en el futbol hace 20 años cuando la Copa del Mundo se jugó en Estados Unidos. La firma genera ingresos de 2,000 mdd por este deporte y se autodenomina como la marca líder en el futbol.
La firma estadounidense proporcionará el equipamiento deportivo de la selección brasileña, anfitriona del próximo Mundial, y de 10 de los 32 países que competirán en el evento que inicia en junio, superando en este sentido a Adidas y a Puma.
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El presidente de la marca Nike, Trevor Edwards, dijo que las ventas de la firma deberían fortalecerse por el hecho de que la Copa del Mundo se realiza en Brasil, posiblemente el lugar más apasionado con el futbol en todo el mundo.
"No podríamos estar más entusiasmados con el hecho de que la Copa del Mundo sea en Brasil. Resonará en todo el mundo", añadió.
En febrero pasado, Adidas anunció que continuará con el diseño del uniforme de la Selección Mexicana de futbol hasta el mundial de Rusia 2018. La marca confecciona el atuendo oficial desde 2007.
