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Pepsi sustituirá a Coca-Cola como patrocinador de la NBA

La empresa asumirá los derechos de patrocinio de la liga, dicen fuentes a Fortune; Coca-Cola era socio de mercadeo de la NBA desde 1986.
PepsiCo enfrenta presión del inversor activista Nelson Peltz, que opina que la compañía debería comprar a Mondelez International. (Foto: Reuters)
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El fabricante de refrescos PepsiCo Inc anunciará el lunes que asumirá los derechos de patrocinio de la liga de baloncesto de Estados Unidos, la NBA, que se encontraban en manos de Coca-Cola, reportó la revista Fortune.

El acuerdo tiene un valor significativamente mayor que la asociación previa con Coca-Cola en términos de inversión general, dijo Fortune, citando a una fuente cercana al acuerdo.

Coca-Cola era socio de mercadeo de la NBA desde 1986 y Sprite era el refresco oficial de la liga desde 1995, según la página web del mayor fabricante de bebidas del mundo.

El nuevo acuerdo involucrará las gaseosas de Pepsi, así como Aquafina, Lipton Brisk y algunos productos de los refrigerios Frito, reportó la revista. Mountain Dew se convertirá en el refresco principal de la NBA, agregó.

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PepsiCo se negó a realizar comentarios.

La NBA y PepsiCo tienen planes para nuevos y extendidos acuerdos. La compañía tendrá derechos exclusivos en logotipos y equipamiento a nivel nacional, reportó Fortune.

La liga estadounidense de baloncesto y PepsiCo han estado en conversaciones durante varios meses, en momentos en que la NBA está interesada en expandir su relación más allá de los refrescos, según dijeron fuentes citadas por Fortune.

El acuerdo también abarca otras ligas de baloncesto a nivel nacional, entre ellas la liga femenina de baloncesto de Estados Unidos (WNBA), dijo la revista.

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La compañía de alimentos y bebidas Tingyi, el socio de PepsiCo en China, será el aliado comercial exclusivo de la NBA en el gigante asiático a través de su marca Master Kong, reportó Fortune.

Por otro lado, Coca-Cola dijo que había firmado un acuerdo de varios años con la Federación de Fútbol de Estados Unidos y con la liga local.

Pepsi ha tenido acuerdos de patrocinio con la liga estadounidense de fútbol, la MLS, desde su primera temporada en 1996.

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