Las elecciones presidenciales en Estados Unidos de 2024 están programadas para el 5 de noviembre. En esta contienda, en la que se enfrentan Kamala Harris, actual vicepresidenta y candidata del Partido Demócrata, y Donald Trump, expresidente y candidato del Partido Republicano, hemos presenciado de todo: desde dos intensos debates en los medios (el primero Biden vs. Trump, el segundo Harris vs. Trump) hasta campañas publicitarias formales e informales que inundan el espacio digital. A medida que se acerca la fecha, el ambiente político y digital se intensifica, con encuestas que reflejan una carrera extremadamente reñida.
Elecciones de EU 2024: el ambiente político y digital se intensifica
Ambos candidatos han estado utilizando plataformas de redes sociales para movilizar a sus bases y atraer, sobre todo, a indecisos.
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Hasta el momento, las encuestas muestran una ligera ventaja para Harris, con un promedio de 1.4 puntos porcentuales sobre Trump, según datos de FiveThirtyEight, conocido por su análisis y pronósticos basados en datos, especialmente en temas de política y economía. Sin embargo, otras encuestas indican un empate técnico, con ambos candidatos rondando el 50% en la intención de voto, lo que sugiere que la elección aún no está definida.
Al parecer, Harris parece haber conseguido atraer a un electorado más joven, concentrado principalmente en zonas urbanas y respaldado en gran medida por mujeres, así como por comunidades latinas y afroamericanas. Por otro lado, Trump ha mantenido su base sólida entre hombres mayores de 50 años y votantes de localidades rurales. Esta división demográfica es clave para entender cómo se desarrollarán las elecciones en estados cruciales como Pensilvania, Michigan y Georgia, donde las preferencias están muy ajustadas.
Como en otras ocasiones, el entorno digital juega un papel fundamental en esta campaña. Ambos candidatos han estado utilizando plataformas de redes sociales para movilizar a sus bases y atraer, sobre todo, a indecisos. La retórica imperante en internet ha estado marcada por ataques directos y promesas de políticas que resuenan con sus respectivos electores. Por ejemplo, una cuenta en redes sociales gestionada por estrategas de campaña de la vicepresidenta Kamala Harris ha sido acusada de ser repetidamente engañosa. La cuenta @KamalaHQ en la plataforma X (anteriormente Twitter), ha editado y subtitulado de manera sesgada e incorrecta algunos clips de video con el fin de criticar al expresidente Donald Trump. Por otro lado, el propio Trump ha prometido "prosperidad económica" para los latinos, aunque sus comentarios sobre inmigración han generado controversia.
Los candidatos utilizan técnicas de “microfocalización”, que implican personalizar mensajes para diferentes segmentos del electorado. Esta estrategia no solo busca captar la atención de votantes específicos, sino también influir en su comportamiento electoral al apelar a sus intereses individuales. Sin embargo, esta personalización también puede llevar a la difusión de desinformación si se utiliza de manera irresponsable. Además, la desinformación sigue siendo un problema significativo en el entorno digital. Lo estrategas detrás de las campañas están invirtiendo en acciones para contrarrestar noticias falsas y asegurar que sus mensajes lleguen efectivamente a los votantes. Las plataformas como X (antes Twitter) y Facebook son utilizadas no solo para anuncios pagados sino también para debates y discusiones sobre temas críticos como la economía y la política exterior.
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A medida que se acerca el día de la elección, se espera que los candidatos intensifiquen sus esfuerzos en los “estados clave”. Las proyecciones sugieren que hay un 60% de probabilidades de que el ganador obtenga más de 300 votos electorales, lo que podría indicar una victoria decisiva si uno de los candidatos logra consolidar su apoyo en estos estados decisivos. Sin embargo, la naturaleza del sistema electoral estadounidense significa que el candidato con más votos populares no siempre gana.
El sistema electoral estadounidense es una mezcla de elecciones estatales y un proceso indirecto a través del Colegio Electoral. Aunque los ciudadanos votan por sus candidatos preferidos, el resultado final depende de cómo se distribuyen esos votos en el Colegio Electoral, lo que puede resultar en que un candidato gane la presidencia sin tener la mayoría del voto popular.
Finalmente, la próxima semana se decidirá quién ocupará la Casa Blanca durante los próximos cuatro años.
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Nota del editor: Fernando Gutiérrez es profesor e investigador del Observatorio de Medios Digitales del Tecnológico de Monterrey . fgutierr@tec.mx Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente al autor.
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