Para Cristina de la Peña, CEO de Synapbox, una empresa de evaluación de contenidos, los candidatos deben enfocar sus esfuerzos en el canal analógico, es decir, la televisión.
“Es súper importante ver que en México lo que predomina es la televisión y debemos pensar que al final muchos de estos jóvenes de 19 años viven con sus papás y consumen lo que sus papás consumen, o sea televisión”, apuntó la especialista.
Aunque el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) muestra que las audiencias de radio han bajado a 8.9% y las de televisión, a 14.1%, en el primer caso, las audiencias principales se encuentran en el rango de edad de 35 a 44 años, mientras que las de TV van de 45 años o más. Sin embargo, lo que cobra más fortaleza de este demográfico es que los usuarios más jóvenes guían parte de su voto a las figuras de autoridad con las que sus padres, profesores, tíos o abuelos siguen.
“Los hábitos en redes sociales de los jóvenes están en entretener. Para ver noticias o saber más sobre este proceso es más común que se enfoquen en la televisión y en lo que sus tutores está viendo. Además, es interesante ver de qué manera conectan con las campañas de los presidenciables”, precisó de la Peña.
Para saber de qué forma conectan los jóvenes, Synapbox realizó una encuesta a 300 jóvenes, 50% generación Z (18 a 27 años), 50% millennials (de entre 28 y 43 años) de las principales ciudades del país, con el fin de saber con qué conectan más los posibles votantes y con qué sienten aversión.
Este estudio se hizo usando herramientas de Inteligencia Artificial, en el que se evaluaron a 300 participantes sobre el nivel de atención que tenían ante los spots publicitarios de las principales candidatas: Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez.
Los contenidos evaluados fueron:
Xóchitl Gálvez:
1. Esta es mi historia, llena de sueños y de esfuerzo.
2. La prioridad número uno de mi gobierno será tu seguridad y la de tu familia.
3. En mi gobierno, si te enfermas te apoyaremos para que estés bien atendido con médico y medicinas.
Claudia Sheinbaum:
1. Hoy iniciamos una nueva etapa con alegría, honestidad, resultados y el amor al pueblo de México.
2. Soy la única que tiene experiencia en bajar los índices delictivos.
3. La educación es un derecho y no un privilegio.
“Vimos que en la muestra hubo mayor conexión en los contenidos que abordan problemáticas actuales y cercanas a su estilo de vida. La atención hacia temas como la seguridad y la salud, combinada con el deseo de cambio y el compromiso con las generaciones presentes y futuras, contribuye a una mayor aceptación de este segmento”, precisó Cristina de la Peña.
Por el otro lado, existe una evidente crítica hacia la credibilidad de las candidatas al exponer sus historias de vida. “Resulta crucial tejer con cuidado la narrativa, prestando especial atención a la manera en que se presentan estas historias, asegurando que se transmitan de forma que fortalezca la confianza en su autenticidad”.
Aunque la televisión representa un factor de mucha relevancia para los candidatos, internet sigue siendo un mecanismos para conectar con este tipo de audiencias.
Datos de la Encuesta Nacional sobre disponibilidad y uso de tecnologías de la Información en los hogares (ENDUTIH) muestran que en el país hay 93 millones de internautas, siendo la franja de edad de 18 a 34 años, la que más se conecta a la red, por lo que a pesar de preferir información de entretenimiento sobre la electoral, sigue siendo un canal de comunicación para los presidenciables.
