¿Qué quieren decir las marcas realmente?

¿Por qué elegirías un vino que muestra a una rana, un hipopótamo o hasta a un pingüino en la etiqueta? La misma pregunta se plantearon los investigadores Aparna Labroo y Robert King Steel de la Escuela de Negocios Booth.

Y es que aunque las estrategias tradicionales de branding se basan en la premisa de que la marca debe explicar a los consumidores en qué consiste el producto, recientes investigaciones parecen demostrar que es el consumidor quien quiere verse reflejado en la marca.

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¿De qué manera seleccionas lo que consumes? ¿Te dejas llevar por la vista, por los recuerdos o por elementos racionales?

Expansión CEO cuenta también con artículos de otras reconocidas instituciones como la Universidad Erasmus en los Países Bajos o The Harvard Business Review.

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