Video en móviles, lo más nuevo para las marcas
De cada peso que se invierte en publicidad digital en México, 50 centavos se destina a plataformas móviles. La inversión en anuncios para smartphones y tabletas ha crecido 128% de 2014 a 2015, para alcanzar 7,458 millones de pesos, revela el décimo Estudio de Inversión en Comunicación en Internet presentado por la IAB y PwC México.
La publicidad digital incrementó 36% en el último año, sumando una inversión de 14,936 millones de pesos; el principal impulso lo han dado las plataformas móviles, en gran medida gracias al engagement del social media y video.
“Es la publicidad en plataformas móviles la que presenta un dinamismo en crecimiento”, dijo Gabriel Richaud, director general de IAB México, quien aseguró que en los últimos cinco años la tasa de incremento promedio ha sido del 86% en esos dispositivos.
En 2011, la inversión en mobile marketing apenas alcanzaba 9% del total en digital, para el 2013 se había duplicado a 18% hasta llegar en 2015 al 50%, 20% más que en 2014.
El incremento en publicidad digital móvil ha sido acelerado, a la par de la penetración de dispositivos como celulares, que es de 71.6% de la población y se traduce en 76 millones de smartphones.
En cuanto a formatos, aunque el social media sigue contribuyendo con un porcentaje mayor al total de la inversión publicitaria digital en display, con 32.6% frente a 31.2% de video, este último incrementó 122%, mientras que el marketing en redes sociales aumentó 71% de 2014 a 2015.
Los anunciantes ahora apuestan más por publicidad en formato video, cuya tendencia va a la alza no sólo en México, sino en el mundo, señaló Richaud. En 2014 la inversión digital en anuncios audiovisuales era de 19.1% del total en internet, mientras que en 2015 fue de 31.2%, casi a la par del 32.6% de social media y del 34.6% de banner ads y rich media.
Asimismo, el formato en video es el segundo más importante en mobile marketing, pues se le destina el 35% del presupuesto, frente a 46% en social media y 17% en banner ads y rich media, explicó Richaud.
Durante la presentación del estudio, Daniela Orozco, gerente de investigación de la IAB, aseguró que México es líder regional en inversión publicitaria en internet, pues del total de pautas en todo tipo de medios, a digital se le destina el 20% mientras que en Brasil 18.4%, en Argentina 16% y en Colombia 8.9%. En tanto, Reino Unido destina a internet 50.7% de su presupuesto en marketing, Estados Unidos 33.1% y España 25.5%.
