Lego quiere ser más que la empresa de los bloques amarillos

"El propósito es que quienes juegan también aprendan y sientan que hay posibilidades infinitas de creación”, dijo Duun.

Para el directivo, esta es la conciencia de marca que plasman en su primera campaña global, que lleva Rebuild the World. En este spot, que tiene una duración de dos minutos, la empresa quiere transmitir que la innovación y la creatividad son parte de la filosofía de la compañía.

“Es la primera vez que queremos comunicar en México la importancia del juego. Nueve de cada 10 padres creen que pueden ayudar a sus hijos a desarrollar estas habilidades y a un 91% de los niños mexicanos les gustaría jugar más con sus papás. Por eso, esperamos que esta campaña, que cambia constantemente el juego, se centre en que los niños y los padres se involucren con la marca”, añade.

Desde 2015, Lego se ubica como la marca de juguetes más valiosa en el ranking que elabora Brand Finance. En 2022, la empresa tuvo un valor de mercado de 6,026 millones de dólares, mientras que el año anterior fue de 5,397 millones de dólares. El valor de marca Bandai Namco, la segunda en la lista, es de 1,743 millones.

Grupo Lego ha logrado pasar por las manos de tres generaciones, mientras mantiene el dinamismo de sus ventas, que ha tejido un impulso a través de llevar los bloques a películas, videojuegos y parques de diversiones temáticos.

En el primer semestre de este año, los ingresos aumentaron 17% a 27,000 millones de coronas danesas. Los sets más vendidos fueron Lego Star Wars, Lego Technic, Lego Icons, Lego City, Lego Harry Potter y Lego Friends.

Las ventas al consumidor crecieron en todos los grupos de mercado, con desempeños especialmente sólidos en América, Europa Occidental y Asia Pacífico, de acuerdo con el reporte financiero de la empresa.

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La planta más grande de Lego está en México

México es uno de los países clave para Lego. La empresa quiere incrementar la producción en 50% de su planta ubicada en Ciénega de Flores, Nuevo León, en los próximos dos años, y como parte de la estrategia para lograrlo, el 6 de agosto pasado estas instalaciones tuvieron una expansión de 40,000 metros cuadrados, que consideró la construcción de dos edificios.

“Estamos invirtiendo alrededor de 500 millones de dólares en esa planta. Esta fábrica es la más grande de Lego en el mundo, así que tenemos grandes expectativas de crecimiento en México y en la región. En México somos la tercera marca de juguetes más vendida”, declaró Dunn sin revelar el crecimiento de ventas en el país. Por lo pronto, la compañía espera las compras de fin de año, que suele ser una época en la que los set de las marcas llegan en forma de regalos para niños y adultos.

El directivo declaró que, como otras empresas e industrias, han tenido un impacto por el aumento en el costo de las materias primas, sin embargo este es menor frente a otros sectores debido a que su cadena de valor está integrada de forma regional, lo que ha mantenido las operaciones de la fábrica de México, que es la única en América Latina.

“Hemos tenido algunos retrasos por la escasez de contenedores (para el traslado marítimo), pero, en general, nos hemos encontrado en una situación más afortunada. Esto podría cambiar eso en el futuro, es algo de lo que somos conscientes, pero hasta ahora la situación es bastante sostenible”, comentó.