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José Cuervo se fortalece: ventas y utilidades al alza pese a la caída en México

Cuervo parece haber superado una etapa complicada, aunque los retos en mercados clave como México y las dificultades macroeconómicas en otras regiones aún son áreas de preocupación.

jue 24 octubre 2024 01:09 PM

Expansión

@expansionmx

Cuervo se recupera en el tercer trimestre de 2024: ganancias y ventas al alza Becle, la compañía propietaria de José Cuervo, mostró signos de recuperación en el tercer trimestre de 2024 tras varios periodos de bajas en sus principales mercados.

La empresa, que incluye marcas como Centenario Plata, Gran Centenario Añejo y 1800, reportó una utilidad neta de 907 millones de pesos, lo que representa un aumento del 338.2% en comparación con el mismo trimestre del año anterior. Este avance marca un cambio significativo tras los efectos negativos del tipo de cambio y la caída en el volumen de ventas en mercados clave como Estados Unidos y Canadá.

“Seguimos enfrentando un entorno de mercado desafiante, marcado por cambios en las condiciones económicas y en el comportamiento del consumidor. A pesar de estos retos, nuestras ventas han mejorado gracias a los esfuerzos de premiumización y a los efectos favorables del tipo de cambio”, comentó la administración de la empresa en su reporte financiero.

En términos de ingresos, las ventas netas de Cuervo alcanzaron los 10,949 millones de pesos entre julio y septiembre, lo que supone un crecimiento del 3.9% respecto al mismo periodo del año anterior. Esta recuperación se debió en gran parte a un aumento del 11.7% en las ventas en Estados Unidos y Canadá, a pesar de una caída del 2.7% en volumen.

Este crecimiento fue impulsado por una combinación de productos de mayor valor y la depreciación del peso frente al dólar. En la región del “Resto del Mundo” (RoW), las ventas también crecieron 4.6%, destacando el impacto positivo de la estrategia de premiumización y una favorable conversión de divisas.

Sin embargo, en México, la historia fue diferente, ya que las ventas cayeron un 15.1%, afectadas principalmente por una reducción del 14.6% en el volumen de ventas.

A nivel global, el volumen total de ventas de Becle disminuyó un 7.2%, alcanzando seis millones de cajas de nueve litros, reflejando ajustes de inventarios y desafíos macroeconómicos en América Latina.

Por categoría, las ventas netas del tequila José Cuervo aumentaron 9.1%, representando el 37.1% del total de ventas de la compañía en el trimestre.

Las marcas de otros tequilas, sin embargo, experimentaron una caída del 1% en ventas netas, contribuyendo al 35.6% del total.

Por su parte, las marcas de otros espirituosos crecieron 5.1%, mientras que los productos listos para beber (ready to drink) incrementaron un modesto 1.7%. El EBITDA de Cuervo para el tercer trimestre mostró un notable crecimiento del 82.7%, alcanzando los 2,118 millones de pesos.

“De cara al cierre del año, nuestros esfuerzos se centran en mantener el impulso y posicionarnos para un fuerte comienzo en 2025”, concluyó la compañía, que ve en esta recuperación un punto de inflexión tras enfrentar desafíos significativos en los últimos años.