Las ventas durante el 618 crecieron incluso en la pandemia, según Syntun, y alcanzaron su máximo en 2023 con casi 800,000 millones de yuanes.
Este año, el festival no despertó mucho entusiasmo entre los compradores, según los expertos del sector, a pesar de que las principales plataformas han ampliado las ofertas a un periodo de una semana para atraer a los consumidores que se han estado apretando el cinturón en medio de un panorama económico sombrío.
El festival, que toma su nombre de la fecha de fundación el 18 de junio del proveedor de comercio electrónico JD.com , pero al que se adhieren todas las plataformas, es el segundo evento anual de ventas más importante de China, después del Día de los Solteros en noviembre, y se considera una prueba clave del consumo de los hogares.
La segunda economía más grande del mundo se ve lastrada por una prolongada crisis inmobiliaria y un elevado desempleo, que afectan a la confianza de los consumidores.
"Con los descuentos disponibles durante todo el año, la expectación en torno al 618 ha disminuido", afirmó Jacob Cooke, de la consultora de comercio electrónico WPIC Marketing + Technologies.
JD.com declaró el miércoles que su volumen de ventas y pedidos alcanzó un nuevo máximo durante el periodo del festival, que se extendió desde fines de mayo hasta el 18 de junio. No dio detalles sobre la tasa exacta de crecimiento de sus pedidos o ventas durante el festival, que se lanzó por primera vez en 2010 como una venta de un solo día.
