El crecimiento estuvo impulsado por la publicidad. En el cuarto trimestre, los Snaps patrocinados y los lugares promocionados aumentaron la cantidad de “Snapchatters”, es decir de usuarios únicos alcanzados por los socios publicitarios, lo que generó un aumento del 30% en el alcance promedio en los Estados Unidos.
“Los anunciantes activos aumentaron más del doble en el cuarto trimestre, y las mejoras que hemos realizado en nuestra plataforma publicitaria impulsaron un mejor rendimiento de los anunciantes y ayudaron a aumentar los ingresos un 14 % año tras año”, agregó Spiegel.
El número de usuarios en el cuarto trimestre de 2024 también incrementaron, pues lograron 453 millones, un aumento de 39 millones comparativamente con el mismo periodo del año anterior, lo que representa un crecimiento de 9%.
Aunque Snap también reportó pérdidas netas para todo el 2024, estas fueron menores a las del año anterior, pues pasaron de 1.322 millones de dólares a 698 millones. En el caso del cuatro trimestre, el ingreso neto fue de nueve millones, comparado con una pérdida neta de 248 millones el año anterior.
Entre las estrategias que la compañía ha tenido para crecer, está el apoyo a los creadores de su programa Snap Star, lo que logró generar un aumento interanual de más de 40% en la cantidad de éstos publicando contenido en Snapchat en el cuarto trimestre.
“Anunciamos nuestro nuevo Programa de Monetización unificado para creadores que permite a los creadores elegibles monetizar videos de Spotlight, basándose en nuestro Programa de Participación en los Ingresos de Historias que ayuda a los creadores a monetizar sus Historias”, refirió la empresa.
En el año, la empresa también apostó por el lanzamiento de nuevos stickers y anunció otras funciones para compartir ubicación en Family Center, su centro de herramientas y recursos para padres.
También integró funciones nuevas y de acceso anticipado de Snapchat+, incluido Footsteps, que ayuda a los Snapchatters a realizar un seguimiento de los lugares que han visitado en el Mapa de Snap, y nuevos temas de aplicación y fondos personalizados.
