Clue, Peanut y Flo son aplicaciones que muchas mujeres identifican porque están dirigidas a su salud. Ahora, como sucedió cuando plataformas como Calm, enfocada en salud mental, se integraron a las prestaciones de las compañías, estas apps se suman como parte de los beneficios para las trabajadoras en México.
“El acceso a métricas de salud femenina permite que las empresas optimicen sus programas de bienestar y productividad”, señaló durante una mesa redonda, Rhiannon White, CEO de Clue.
De acuerdo con la ejecutiva, las trabajadoras valoran la inclusión de beneficios que aborden sus necesidades de bienestar como la salud menstrual, la fertilidad, el embarazo, la menopausia y el ámbito emocional. El acceso a estas herramientas reduce el estrés, mejora la productividad y genera un sentido de comunidad dentro de la empresa.
“La falta de apoyo en estos temas impacta en la retención de talento, ya que muchas mujeres sienten que deben abandonar su trabajo o reducir su compromiso cuando no cuentan con beneficios adecuados”, precisó durante la misma mesa, Michelle Kennedy, fundadora y CEO de Peanut, una app especializada en crear comunidades de madres trabajadoras alrededor del mundo.
Un informe de McKinsey & Company destaca que las compañías que priorizan estos beneficios pueden aumentar entre un 20 y 30% la retención de talento femenino. Además, el 76% de las mujeres considera que los beneficios de salud específicos influyen en su decisión al elegir un empleador.
Para las startups de healthtech, esto representa una oportunidad clave en el segmento B2B: convertir el bienestar en un pilar estratégico para las empresas.
“La generación más joven impulsa la demanda por este tipo de apoyos. Mujeres millennials y de la Generación Z esperan que las empresas incluyan estos beneficios como parte de sus paquetes de bienestar laboral, lo que hace que los programas sean un diferenciador clave para atraer talento”, precisó Melinda Nicci, fundadora de Baby2Body.
Para las empresas, estos programas son una inversión en talento y productividad. Sin embargo, en contextos económicos difíciles, algunos líderes pueden dudar de su rentabilidad.
Además, aunque hay avances, en muchas compañías existe un tabú alrededor de la salud femenina, lo que dificulta la conversación abierta sobre estos programas y es algo en lo que trabajan este tipo de apps.
“Muchas empresas tienen estos programas, pero los empleados no siempre saben que existen o cómo acceder a ellos, sin embargo la tendencia apunta a una mayor normalización dentro de los beneficios laborales, con un enfoque en la personalización y el uso de datos para optimizar la experiencia de cada usuaria”, indicó White.
Varias compañías han implementado beneficios específicos para la salud femenina, que abordan temas como la menopausia, la fertilidad y el bienestar general.
En el sector tecnológico, compañías como Microsoft, Adobe y Nvidia desarrollaron programas que ofrecen acceso a servicios especializados y apoyo clínico para empleadas en distintas etapas de la menopausia, mientras que farmacéuticas como Organon adoptaron licencias especiales y políticas para desestigmatizar el tema en el entorno laboral.
De acuerdo con Kennedy, se espera que los planes de salud corporativos y las aseguradoras integren estas herramientas como parte de su oferta estándar en el futuro próximo.
