6 fusiones y adquisiciones que han dado de qué hablar en el mundo automotriz
(Actualización)
La integración de empresas que tradicionalmente han sido competidores es cada vez más común en el mundo automotriz.
La búsqueda de economías de escala, ampliar presencia en los mercados y agilizar el desarrollo de los nuevos modelos son los tres motores que impulsan a las compañías del sector a desembolsar millones de dólares por otra marca, dijo Gilberto Lozano, líder de la práctica de estrategia de Ernst & Young.
Entre las alianzas más exitosas está la de Nissan y Renault en 1999. La estrategia le permitió al dúo incrementar su presencia en los países BRIC —Brasil, India, Rusia y China—, mercados que actualmente representan alrededor de 30% de las ventas de la alianza.
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También iniciaron el desarrollo de modelo conjuntos. Hacia 2020, ambas compañías esperan que 70% de sus modelos sean construidos sobre tres plataformas comunes.
Estas son otras fusiones y adquisiciones en el mundo automotriz.
Peugeot y Opel
Esta semana, el grupo automotriz francés Peugeot-Citroën compró las marcas Opel y Vauxhall a General Motors. La operación incluye seis centros de ensamble de vehículos y cinco plantas de producción de componentes, lo cual le permitirá generar economía de escalas.
Peugeot-Citroën, que espera ingresos adicionales anuales de 17,700 millones de euros, se convierte así en el segundo fabricante más grande en Europa, después de Volkswagen.
Para GM, la venta de Opel sería la demostración más dramática de la estrategia de la CEO global, Mary Barra, de anteponer la rentabilidad y el retorno del capital invertido por encima de la cuota de mercado.
Nissan y Mitsubishi
En 2016, Nissan acordó comprar una participación de 34% en Mitsubishi Motors, con lo que asumirá, en la práctica, el control de su rival más pequeño.
Derivado de esta cooperación estratégica, ambas firmas compartirán plantas, desarrollarán conjuntamente su tecnología, harán compras de autopartes para las dos y cooperarán en la comercialización en los mercados en crecimiento.
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Restaurar la credibilidad de Mitsubishi Motors con los consumidores será el principal desafío de Nissan, pues días antes de la compra, Mitsubishi fue acusada de manipular los motores de sus vehículos para obtener mejores resultados en las pruebas de emisiones contaminantes.
Fiat y Chrysler
En 2014, Fiat anunció que había alcanzado un acuerdo por 4,350 millones de dólares (mdd) para obtener el control total de Chrysler, poniendo fin a más de un año de tensas negociaciones que habían obstruido los esfuerzos del presidente ejecutivo Sergio Marchionne, por combinar los recursos de las empresas.
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En ese momento, Chrysler atravesaba por un mal momento financiero, tras la crisis económica de 2008. El objetivo de la operación era sumar capacidades para competir con Toyota, Volkswagen y General Motors.
Stellantis
El pasado 16 de enero de 2021, FCA (Fiat Chrysler Automobilesse) se fusionó con Grupo PSA (Peugeot-Citroën) para formar Stellantis. Uno de los grupos automovilísticos más importantes hoy en día. Stellantis abarca cerca de 9% del mercado automotor a nivel global, lo que lo convierte en el cuarto fabricante más grande. Con esta fusión, el nuevo grupo queda integrado por 14 reconocidas marcas italianas, estadounidenses y francesas. Italianas: FIAT, ABARTH, Alfa Romeo, Lancia y Maserati. Estadounidenses: Chrysler, Jeep, Dodge y RAM. Francesas: Peugeot, Citroën, DS, Opel y Vauxhall.
Geely y Volvo
En 2010, el fabricante de automóviles chino Geely firmó un acuerdo para comprarle Volvo al gigante estadounidense Ford, que desde 2008 estaba intentando encontrar un comprador para su marca premium.
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Aunque al principio la colaboración china-sueca generó escepticismo, pues Geely tenía una reputación de baja calidad en China, los números han resultado positivos para ambas compañías: el año pasado, las ventas de Geely en el mercado chino incrementaron 22%, mientras que las de Volvo se triplicaron en ese mercado.
Tata y Jaguar-Land Rover
En 2008, Tata Motors le compró las marcas Jaguar y Land Rover a la estadounidense Ford por 2,300 millones de dólares. Tras esta operación, dos de las marcas más prestigiosas del sector quedaron bajo el paraguas del mayor fabricante indio de vehículos pesados.
