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Las marcas de tequila son cada vez menos mexicanas

En los últimos años, grandes empresas de vinos y licores transnacionales como Diageo, Brown-Forman y Beam Suntory, han adquirido marcas de tequilas mexicanas.
George Clooney.
George Clooney. La última compra fue la del tequila Casamigos, del actor estadounidense, por parte de la británica Diageo, que también adquirió el tequila Don Julio en 2015. (Foto: Igor Normann/Shutterstock / Igor Normann)

Hay mucho movimiento en la industria tequilera. Hoy es una de las categorías estrella de los vinos y licores alrededor del mundo. Sin embargo, esto ha sucedido gracias a la promoción de sus dueñas transnacionales, pues cada vez son menos las marcas que quedan en manos de empresas mexicanas.

Por ejemplo, está el caso de la compra del tequila Don Julio por parte de la británica Diageo a Casa Cuervo; la adquisición de Casa Herradura y el Jimador por parte de la estadounidense Brown-Forman en 2006; la venta de los tequila Sauza, uno de los más antiguos en México, Hornitos y Tres Generaciones a la estadounidense Beam Suntory Global; y las compras del tequila Espolón por Campari y del tequila Casa Noble por parte de Constellation Brands.

Lee: La nueva vida de Don Julio

“No es un fenómeno nuevo. Con el boom del tequila, por ahí del año 2000, cuando se dio a gran escala, las empresas grandes empezaron a comprar marcas de tequila, porque la categoría ya se convierte en una grande y relevante”, comentó Horacio Núñez, socio director de ISCAM-Consejeros Comerciales.

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Las empresas hacen estas adquisiciones para diversificar y fortalecer sus portafolios, sobre todo con productos premium. El último movimiento fue la compra del tequila que pertenecía al actor George Clooney, Casamigos, por parte de la británica Diageo .

Es una marca con mayor presencia en Estados Unidos, igual que el tequila Patrón, del que Bacardi tiene una participación.

"El elemento clave es el continuo crecimiento saludable del tequila, especialmente en los Estados Unidos, impulsado por los de gama alta como Casamigos. La empresa, obviamente, siente que la trayectoria de crecimiento de la marca, especialmente con su peso de distribución agregado, producirá resultados”, dijo a través de un comunicado Jeremy Cunnington, analista senior de bebidas alcohólicas de Euromonitor Internacional.
Lee: Tequila patrón, una marca estadounidense hecha en México

Los tequilas que dejaron de ser 'mexicanos'

Tequila Casamigos

Tequila Casamigos

La firma británica Diageo se hizo de Tequila Casamigos, propiedad del actor estadounidense George Clooney. Diageo ya tiene en su portafolio los tequilas Peligrosso, tequila De León y Don Julio.
Tomada de casamigostequila.com
Tequila Don Julio Real

Tequila Don Julio Real

El tequila Don Julio, creado por el maestro tequilero Enrique de Colsa hace diez años cuando pertenecía a Casa Cuervo, fue adquirido por Diageo en 2015. La británica tiene la intención de resaltar el segmento premium (entre 700 y 1,000 pesos por botella) y ultra premium (más de 1,000 pesos por botella) de su portafolio de tequilas.
Tomada de donjulio.com
Tequila Herradura Selección Suprema

Tequila Herradura Selección Suprema

Brown Forman lanzó en 2015 Herradura Ultra, un tequila premium con el fin de competir con Patrón y Don Julio 70. La estadounidense adquirió Casa Herradura y el Jimador de Grupo Industrial Herradura en 2006.
Tomada de herradura.com
Tequila Sauza Extra Añejo

Tequila Sauza Extra Añejo

En 2005, Beam Global de Estados Unidos se hizo del control de Tequila Sauza y de las marcas 100 Años, Hornitos y Tres Generaciones. En ese mismo año, el grupo japonés Santory adquirió a la norteamericana para ser la dueña de las marcas de tequila.
Tomada de casasauza.com
Tequila Espolón

Tequila Espolón

El corporativo italiano Campari compró a la destiladora y productora mexicana de tequilas San Nicolás en 2008, con esta operación, valuada en 17.5 MDD se hizo de las marcas Tequila Espolón y San Nicolás.
Tomada de camparigroup.com
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Estados Unidos, ¿el rey del tequila?

El consumo de tequila creció un 6% a nivel global y un 8.4% en Estados Unidos en 2016, de acuerdo con Euromonitor.

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El año pasado, México vendió un poco más de 196 millones de litros de tequila, de los cuales el 81% se destinaron a Estados Unidos, y tan solo en enero de este año la producción aumento en un 28% respecto al mismo periodo del año pasado, aseguró Ramón González Figueroa, director del Consejo Regulador del Tequila.

“Estados Unidos sigue siendo el número uno”, agregó González.

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“Lo más benéfico de esto es que, al final, el tequila tiene una denominación de origen, que es México, y entonces se producen todas estas marcas en el país, se compra agave aquí, se paga mano de obra y se vende en el extranjero a un buen precio”, finalizó Núñez.

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