Jaecoo: la nueva marca de Group Chery que llega a México
La marca ha establecido alianzas estratégicas con actores clave, como el banco BBVA para los planes de financiamiento, así como con DHL para la gestión de refacciones.
La marca china Jaecoo, propiedad del Grupo Chery, ha desembarcado en el mercado de México con su primer SUV a gasolina, el Jaecoo 7. Esta incursión se fundamenta en el buen desempeño que otras marcas del grupo, como Chirey y Omoda, han logrado en el mercado local.
El nombre Jaecoo es una combinación de "Jäger", que en alemán significa cazador, simbolizando velocidad y agilidad, y "cool", que en inglés sugiere excelencia y exclusividad. Esta fusión refleja la esencia de la marca, que ofrece una estética más clásica en comparación con los modelos de Omoda, la marca con la que compartirá espacios de venta.
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Shawn Xu, vicepresidente de Chery Internacional, señaló en una entrevista con Expansión que Jaecoo inicia su incursión en el mercado mexicano con la comercialización de su primer SUV a gasolina, el Jaecoo 7.
Este año la marca tiene previsto el lanzamiento de otro SUV, el Jaecoo 8, y la versión PHEV del Jaecoo 7, los cuales se caracterizan por un diseño clásico y un enfoque hacia un perfil ejecutivo, diferenciándose de las propuestas de Chery y Omoda. Un aspecto clave de la estrategia de posicionamiento de la nueva marca es la elección de Alfonso Herrera como embajador, bajo el título de "Mr. Jaecoo". El actor y cantante será parte integral de la comunicación y protagonizará los primeros anuncios publicitarios de la marca.
Xu también prevé cerrar este año con 40 concesionarios compartidos con la marca Omoda. Esta estrategia de distribución permitirá a Jaecoo aprovechar la infraestructura ya establecida de Omoda para llegar a un mayor número de consumidores.
Jaecoo 7, el primer modelo de la marca
El Jaecoo 7, un SUV compacto, cuenta con un motor de 1.6 litros de 184 caballos de fuerza y 203 libras-pie de torque, acoplado a una transmisión DCT de siete velocidades. Estará disponible en versiones de tracción delantera y en las variantes AWD. Los precios de estas versiones oscilan entre los 599,900 y 745,000 pesos, esta última incluyendo una tracción AWD y siete modos de manejo que le dan algunas capacidades de off road.
Este primer modelo incorpora una pantalla de 14.8 pulgadas con conectividad inalámbrica, sistema de sonido Sony, techo panorámico y luz ambiental.
Con unas dimensiones de 4.50 metros de largo y una distancia entre ejes de 2.65 metros, este modelo se sitúa en el mismo segmento que el Volkswagen Taos o el Mazda CX-5.
El Jaecoo 7 (J7) compite con modelos como el Volkswagen Taos o Mazda CX-5.(Ivet Rodríguez)
Xu enfatizó en la entrevista que el objetivo de Jaecoo es vender “la mayor cantidad de unidades posible” en el mercado mexicano, siguiendo la trayectoria de desempeño exitoso observada en otras marcas del grupo. Chirey, por ejemplo, alcanzó la cifra de 27,155 unidades vendidas en 2023, lo que representa un aumento del 254% en comparación con el año anterior. De manera similar, Omoda logró la venta de 11,329 unidades en el mismo periodo, experimentando un impresionante incremento del 1,031% respecto al año previo, según datos proporcionados por Inegi.
Para alcanzar esta meta, la marca ha establecido alianzas estratégicas con actores clave, como el banco BBVA, que ofrecerá financiamientos con tasas preferenciales del 9.99% y cero comisión por apertura, así como con DHL para la gestión de refacciones.
Para asegurar la disponibilidad de repuestos, Jaecoo ha desarrollado un robusto sistema que cuenta con más de 510 números de parte exclusivos para el modelo Jaecoo 7. Además, dispone de un almacén con más de 6,000 metros cuadrados, suficiente para cubrir más de siete meses de ventas, evitando así los problemas de disponibilidad experimentados por otras marcas del grupo en el pasado.
