La activación con la que Coca-Cola México celebra el regreso de Stranger Things

A nivel global, la compañía de bebidas lanzó una lata edición especial con el logotipo al revés haciendo alusión a la dimensión alternativa que existe en paralelo al mundo humano de Stranger Things. Asimismo, informó que New Coke —el refresco que comercializada la empresa en 1988, año en el que se desarrolla la serie— aparecerá en algunos capítulos de la producción audiovisual de Netflix.

‘Stranger Rooms’, que estará disponible para todo el público del 5 al 21 de julio en la avenida Paseo de la Reforma 333, en la Ciudad de México, está basado en el análisis del comportamiento de los fans mexicanos.

Omar Fabián, vicepresidente de la agencia de publicidad Only If, menciona que la idea surgió tras una cotidiana charla con su cliente Coca-Cola. “Decidimos que el concepto estuviera muy atado a los insights nacionales, pero sin perder el ADN de la marca, además es una forma de darle acceso a un público que no tiene una cuenta de Netflix”, refiere el creativo.

La campaña de difusión de este proyecto fue hecha exclusivamente para plataformas digitales. La marca recurrió a Influencers como Gwabir, Slobotzky, Wereverwero y Mhoni Vidente para amplificar el impacto de la iniciativa. De hecho, Almada espera que alrededor de 10,000 personas asistan a este evento durante las tres semanas que estará activo.

El directivo de Coca-Cola menciona que para la marca es muy importante generar experiencias al consumidor, pues de esta manera refuerza el vínculo que los une. Gustavo López-Corona, experto en marketing de la Escuela Bancaria y Comercial (EBC), asegura que la compañía se caracteriza por siempre interactuar con el público, tanto así que se ha vuelto imprescindible en la vida diaria de las personas.

En México, Coca-Cola es la marca más comprada por las personas, con una penetración de 98.6% en el total de los hogares y un consumo por hogar de 71.2 veces al año, según el Brand Footprint 2018, ranking mundial de las marcas más elegidas elaborado por la firma de análisis del mercado Kantar.

“La marca se ha convertido en un referente debido a la facilidad con la que genera vínculos con los consumidores. Para las personas, Coca-Cola es sinónimo de felicidad, familia y Navidad, por eso forma parte de sus vidas”, indica el académico de la EBC.