“Es un logo que comunica desorden, lo cual tiene que ver con las características del personaje y la sociedad en la que se encuentra. La tipografía volteada es un juego que asemeja la mente del Joker”, explica David Castellanos, vicepresidente creativo de la agencia DDB México.
La mente detrás de esta creación es Chad Danieley, un diseñador gráfico independiente que asegura que éste ha sido el proceso creativo más sencillo en el que ha estado involucrado. En un texto que compartió en el sitio web Reddit, el también animador independiente menciona que el objetivo era aportar textura y tipografías antiguas al diseño, por lo que utilizó bases de madera de su colección para construirlo.
“A Todd Phillips (director de la película) le encantó y se desvivió para asegurarse que se quedara como estaba y no se volviera a hacer digitalmente”, dice el diseñador estadounidense. “Terminé sin digitalizar. Exporté cada letra como png e hice una fuente SVG que mantuvo la textura y la transparencia. Solo le agregaron un ligero tinte verde, pero sin retocar el logotipo real”.
Danieley cuenta que el logotipo final fue su primera opción. Sin embargo, elaboró 12 más porque quería entregar un trabajo más profesional. “Afortunadamente, tengo un director creativo que sabe revisar mis carpetas antes de enviarlo a los clientes y lo puso en la última página”, recuerda.
