A medida que la gente se quedaba en casa en 2020, muchos recurrieron a Internet para entretenerse, y la cantidad de usuarios mensuales de TikTok aumentó un 222.5% año tras año, según estimaciones de eMarketer.
La base de usuarios mensual de la aplicación de videos cortos saltó de 4.6 millones en 2019 a 15.0 millones en 2020. Además, la proporción de usuarios de Internet que utilizan la plataforma al menos una vez al mes creció del 5.9% al 18.7% en ese período.
TikTok estuvo disponible en México en 2018, y la baja penetración de la plataforma antes de la pandemia significaba que estaba lista para crecer. De hecho, según esta medida, TikTok ya superó a Snapchat, que tuvo una tasa de penetración del 14.8% entre los usuarios de Internet y 11.8 millones de usuarios mensuales el año pasado.
“Gran parte del entusiasmo en torno a la plataforma proviene de sus influencers, quienes crean nuevas tendencias y desafíos para que disfruten los adolescentes y adultos jóvenes. A medida que más usuarios se unan a TikTok, la cantidad de creadores de contenido se multiplicará, lo que a su vez generará más contenido viral para atraer aún más usuarios”, precisó eMarketer en su informe.
Para fines de este año, la cantidad de usuarios mensuales de TikTok en el país aumentará en un 14.1% a 17.1 millones, de acuerdo con la consultora.
El 2020 fue un año exitoso para TikTok, pues de acuerdo con el reporte de Sensor Tower, la aplicación fue la segunda más descargada en el mundo, con 55 millones de descargas y los países que más la descargaron fueron China, con un 12% del total de instalaciones, seguido de Indonesia, con un 8% de las descargas, esto a noviembre del 2020.
Sin embargo, a pesar de haber estado en el top tres durante varios trimestres, la empresa no tuvo el mismo efecto en México, durante los primeros trimestres del año pasado.
“Aunque TikTok es muy popular en otros mercados, en México tenemos un aproximado de 10 redes sociales, sin embargo, preferimos a redes sociales como Instagram o Facebook, e incluso LinkedIn. La app sí ha crecido mucho en el país, pero no de la misma manera que otras redes sociales, pues no llega ni a los tres millones de usuarios”, indicó a Expansión, Alejandro Herrera, Head de América Latina en Hootsuite.
De acuerdo con el reporte The Social Trends 2021 de Hootsuite, el crecimiento global de TikTok ha sido notable, y ha logrado colarse como una de las opciones de las empresas para invertir en publicidad, pero no en los primeros lugares.
“Más de la mitad de las empresas (60%) están planeando aumentar su presupuesto de Instagram, y casi la mitad planea hacer lo mismo con Facebook, YouTube, y LinkedIn. En particular, a pesar de todo el bombo de TikTok, esta no ha aumentado su importancia en la pila de inversiones”, precisa el reporte de Hootsuite.
