Sin embargo, sus expectativas de ingresos para el cuarto trimestre, ubicadas entre 1,510 millones y 1,560 millones de dólares, están ligeramente por debajo de las proyecciones de los analistas. En cuanto a las ganancias ajustadas, la empresa liderada por Evan Spiegel prevé que estarán entre 210 y 260 millones, siendo el punto medio superior a la estimación promedio de los analistas de 230.7 millones de dólares.
La base de usuarios de Snapchat+, el servicio de suscripción lanzado en 2022 que ofrece acceso a funciones exclusivas y en fase de prueba por una cuota mensual de 3.99 dólares, aumentó a 12 millones de suscriptores en el tercer trimestre, un alza frente a los 11 millones reportados en agosto.
Este crecimiento puede atribuirse a las recientes inversiones de Snap en inteligencia artificial y realidad aumentada (AR), las cuales, según Spiegel, impulsan nuevas experiencias creativas para los usuarios y potencian su plataforma de publicidad, clave en su crecimiento a largo plazo.
En septiembre, Snap presentó la quinta generación de sus gafas de realidad aumentada, Spectacles, destinadas exclusivamente a desarrolladores. Estas gafas permiten superponer imágenes digitales en el entorno físico, y están disponibles por 99 dólares al mes en un programa anual, orientado a desarrolladores que deseen crear aplicaciones AR para las gafas.
Este enfoque en los desarrolladores refleja la ambición de Snap por consolidarse como la plataforma más amigable para desarrolladores, quienes desempeñan un rol crucial en su ecosistema de AR y Spectacles, según la compañía.
El mercado de la realidad aumentada está en crecimiento, y competidores como Meta también están desarrollando su oferta. Poco después del anuncio de Snap sobre los nuevos Spectacles, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, presentó sus gafas experimentales de AR, Orion, diseñadas para captar la atención de desarrolladores en el próximo año y con miras a un lanzamiento al consumidor. Sin embargo, este último también anunció el cierre de Spark, el estudio enfocado en el desarrollo de filtros para Instagram, Facebook y Messenger.
Estos esfuerzos de Snap por ampliar su ecosistema de productos y mejorar sus márgenes subrayan su enfoque en innovar y mantener su posición en un mercado altamente competitivo. La compañía busca consolidarse como una plataforma líder en AR, lo cual podría abrirle nuevas oportunidades de crecimiento en el mediano y largo plazo.
