El consumo de contenidos audiovisuales en internet ha transformado radicalmente los hábitos de entretenimiento en México. El reporte de la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales 2024 (ENCCA) muestra que las plataformas gratuitas se han consolidado como el principal medio de consumo digital.
Mexicanos prefieren a YouTube y redes sociales que Netflix o Disney+
Los consumidores digitales en México optan por plataformas gratuitas para acceder a contenidos audiovisuales.
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La preferencia por plataformas gratuitas
Se indica que el 55% de las personas consumen contenidos audiovisuales por internet, y de estas, el 74% prefiere plataformas gratuitas. Entre las más utilizadas destacan YouTube, con un 66% de preferencia, seguida de TikTok (32%) y Facebook (29%). Este dato muestra cómo las plataformas digitales han ganado terreno como alternativas principales frente a otros medios.
Por otro lado, el promedio diario de consumo en estas plataformas es de 2.2 horas, un indicador que posiciona a estos servicios como una fuente predominante de entretenimiento para una gran parte de la población mexicana.
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Impacto económico y cultural
El factor económico se mantiene como un criterio clave en las decisiones de consumo audiovisual. La ENCCA revela que el 43% de los hogares que no cuentan con televisión de paga mencionan el costo como el principal impedimento para adquirir este servicio. Este escenario ha llevado a muchos usuarios a recurrir a plataformas sin costo como una opción viable.
En el ámbito cultural, estas plataformas han diversificado el tipo de contenido que consumen los usuarios. Videos cortos, transmisiones en vivo y formatos interactivos se han vuelto predominantes, lo que ha modificado las expectativas de las audiencias respecto a los medios tradicionales como la televisión y el cine.
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El reto para las plataformas de suscripción
El 48% de los usuarios de contenidos digitales paga por suscripciones periódicas. Sin embargo, la preferencia por opciones gratuitas ha llevado a plataformas como Netflix y Disney+ a experimentar con modelos híbridos que incluyen publicidad, con el objetivo de captar a usuarios sensibles al precio.
Además, la segmentación del mercado ha intensificado la necesidad de ofrecer contenido exclusivo y de alta calidad para justificar los costos de suscripción. Las plataformas enfrentan el desafío de equilibrar sus estrategias comerciales para mantener su competitividad en un entorno donde las opciones gratuitas dominan las preferencias del público.
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