La marca "Messi" no sufrirá daños pese a floja actuación en #Rusia2018
Pese a la pobre actuación de Argentina en el Mundial, Lionel Messi seguirá siendo una omnipresente figura en Rusia y en todo el planeta como rostro de decenas de campañas de mercadeo.
Los resultados en Rusia dañarán poco la marca Messi y tampoco ayudarán mucho a mejorar la posición global de la firma CR7 de su rival portugués Cristiano Ronaldo.
"La marca de Messi no se verá muy afectada por este desempeño ya que su historial es excelente", dijo Allyson Stewart-Allen, director ejecutivo de International Marketing Partners en Londres, tras otra mala actuación de Messi en la derrota 3-0 ante Croacia, que dejó a Argentina al borde de la eliminación.
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"Messi está a una actuación destacada de recordarle al mundo por qué sigue siendo uno de los embajadores de la marca más codiciada del planeta", dijo Andy Sutherden, director global de mercadeo deportivo de Hill and Knowlton Strategies en Londres. La Copa del Mundo es solo "un problema a corto plazo", agregó.
Mientras que Ronaldo llevó a la selección portuguesa a estar cerca de clasificar a la segunda ronda al anotar los cuatro goles del equipo, Messi destaca por su incapacidad de contribuir con el juego de Argentina.
nullEn Football Index, un sitio de juegos en línea donde los participantes pueden comprar y vender jugadores, el precio de Messi ha caído un 4% desde antes del inicio del Mundial, mientras que el de Ronaldo subió 6%.
Pero en el mundo real, el valor de los jugadores para los clubes y los patrocinadores es menos volátil.
"El valor financiero para los jugadores más establecidos es más estructural. No hay un gran cambio si marca un gol", dijo Raffaele Poli, director del Observatorio de futbol CIES en Suiza, que ha analizado los mercados de transferencias.
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Poli valora a Messi en 184 millones de euros (214 millones de dólares), casi el doble de Ronaldo, que es tres años mayor.
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